證券日?qǐng)?bào)  3月18日，全國電影市場(chǎng)專項(xiàng)治理辦公室下發(fā)的一張?zhí)幚硪庖?，揭開了《葉問3》票房造假的“遮羞布”：《葉問3》涉及3200萬元虛假票房，而這一次，從發(fā)行方、電影院到電商，都被亮了紅牌。

但是，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，處罰力度太輕。“除了勒令發(fā)行方停業(yè)1個(gè)月外，剩下的處罰只是嚴(yán)重警告、談話、通報(bào)批評(píng)，沒有實(shí)際意義。”

對(duì)此，保利影業(yè)公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰告訴記者，由于相關(guān)的制度缺失，管理部門也沒有職權(quán)部門的處罰權(quán)利，只能是通過行政制裁，以警告和引導(dǎo)為主。

此外，也有分析師認(rèn)為，《葉問3》票房造假事件發(fā)展至今，已經(jīng)很難單純地從行業(yè)規(guī)范的層面去衡量了，其背后諸多的金融項(xiàng)目，仍處于無序的野蠻增長(zhǎng)時(shí)期，同樣令人擔(dān)憂。

《葉問3》票房造假被證實(shí)

自3月4日《葉問3》上映以來，票房一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，買票房、幽靈票等幕后手段也被業(yè)內(nèi)人士逐一揭開。“他們手法太拙劣，當(dāng)電影人都是傻子呢？”一位從事發(fā)行工作的業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者吐槽稱，稍微有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的人都能看得出其中蹊蹺。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“偷票房”并不新鮮，以往也曾有過片方偷的明目張膽。但是，《葉問3》“流年不利”，上映時(shí)正逢“兩會(huì)”期間，迎頭又撞上了廣電總局電影局位打擊偷票房開展的“百日專項(xiàng)治理活動(dòng)”。

事實(shí)上，隨著輿論甚囂塵上，《葉問3》票房造假的事情，也驚動(dòng)了廣電總局。官方介入調(diào)查時(shí)，《證券日?qǐng)?bào)》記者就曾報(bào)道，廣電總局電影局分別約談了《葉問3》發(fā)行方及相關(guān)機(jī)構(gòu)，還通過全國電影票務(wù)綜合管理系統(tǒng)和有關(guān)省級(jí)電影主管部門對(duì)存疑場(chǎng)次進(jìn)行了核查。

3月18日，全國電影市場(chǎng)專項(xiàng)治理辦公室下發(fā)的一張?zhí)幚硪庖?，將沸沸揚(yáng)揚(yáng)了半個(gè)多月的《葉問3》票房造假傳聞蓋棺定論。公開資料顯示，該片存在非正常時(shí)間虛假排場(chǎng)的現(xiàn)象，查實(shí)的場(chǎng)次有7600余場(chǎng)、涉及票房3200萬元。同時(shí)，該片總票房中含有部分自購票房，發(fā)行方認(rèn)可的金額為5600萬元。

而官方的處理意見表示，將對(duì)該片相關(guān)責(zé)任方做出四項(xiàng)處理：一、暫停該片發(fā)行方大銀幕（北京）發(fā)行公司新電影的發(fā)行業(yè)務(wù)，為期1個(gè)月；二、對(duì)參與不實(shí)排場(chǎng)、情節(jié)較嚴(yán)重的73家影院提出嚴(yán)重警告，由所在地電影行政管理部門進(jìn)行誡勉談話，名單在中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)網(wǎng)站曝光；三、對(duì)73家影院所屬20家院線公司，通過中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)網(wǎng)站進(jìn)行通報(bào)批評(píng)；四、對(duì)虛假場(chǎng)次出票相對(duì)集中的三家電商提出嚴(yán)重警告，由電影局誡勉談話。

值得一提的是，這也是首起官方查證后，公開通報(bào)詳細(xì)作假數(shù)目的案例，而全國電影市場(chǎng)專項(xiàng)治理辦公室也憑借“快穩(wěn)準(zhǔn)”的風(fēng)格，贏得了業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可。

暴露法律制度缺失

然而，雖然處罰決定已經(jīng)下達(dá)，但更值得深思的是，電影行業(yè)規(guī)則亟待改善，相關(guān)法律制度仍存在缺失。

“我個(gè)人認(rèn)為，處罰結(jié)果太輕，這就像是花大價(jià)錢調(diào)查，成功抓出小偷后，讓他偷的錢退回來一個(gè)月，并‘嚴(yán)肅批評(píng)’。況且，有關(guān)部門去談話勸勉真的管用么？”上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果處罰力度不到位，行業(yè)內(nèi)任意一方的違規(guī)成本都十分低廉，終將使得劣幣驅(qū)除良幣。

對(duì)此，劉建峰在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，一方面，這是官方首次對(duì)票房造假事件發(fā)聲，所以從整合電影市場(chǎng)內(nèi)部秩序的角度出發(fā)，還是以警告為主，也表達(dá)了管理部門對(duì)該類事件的一種態(tài)度；另一方面，由于沒有完善的法規(guī)，專項(xiàng)治理辦公室也無法像其他職權(quán)部門那樣，進(jìn)行罰款、凍結(jié)資產(chǎn)等類似處罰，所以只能是通過行政制裁，勒發(fā)行方令暫時(shí)停業(yè)，或者是以警告引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

而更讓人擔(dān)心的是，快鹿集團(tuán)此前針對(duì)《葉問3》發(fā)行的諸多P2P項(xiàng)目，最后會(huì)不會(huì)仍要消費(fèi)者買單？

對(duì)此，記者于3月20日致電了快鹿集團(tuán)董事兼新聞發(fā)言人胡偉偉，但對(duì)方始終沒有接電話。在此前的接觸中，胡偉偉曾對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，《葉問3》陷入票房造假風(fēng)波，是由于有同行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，暗箱操作，“與該片相關(guān)的P2P項(xiàng)目，并不會(huì)受到任何影響”。

而事實(shí)上，胡偉偉也向記者證實(shí)，快鹿集團(tuán)的確簽署過《葉問3》票房的對(duì)賭協(xié)議。雖然她不愿吐露具體價(jià)格，但是按照當(dāng)前市場(chǎng)情況來看，承諾恐怕即將落空。

對(duì)此，劉建峰認(rèn)為，如果票房未達(dá)到對(duì)賭約定，一定會(huì)對(duì)投資者造成不良影響。

(謝若琳)