“五一”假日，雖然省內(nèi)部分地區(qū)陰雨相伴，但游客出游熱情依然高漲，多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人海”。全省文旅系統(tǒng)深度融合文旅資源，精心準備文旅“大餐”，文旅消費潛力不斷釋放，文旅市場活力四射。經(jīng)第三方測算，“五一”假期，全省累計接待游客逾2700萬人次，游客旅游總花費近214億元。按可比口徑，兩項指標分別比2019年“五一”假日增長25.1％、26.6％。

福州三坊七巷景區(qū)游客量暴增。謝貴明 攝

上月中旬在泉州召開的全省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會，有效預(yù)熱我省“五一”假日市場。來自攜程平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“五一”假日我省各地提前預(yù)訂出游行程的游客人次相比去年同期增長25.57％。假期首日，福州上榜旅游訂單增長省會城市TOP4，泉州旅游訂單增速位列熱門旅游城市TOP5。全省各地推出的一系列休閑娛樂旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)“熱”辣火爆。福州三坊七巷景區(qū)推出“國潮閩都·非遺古厝”系列活動；武夷山推出茶香療愈、走茶山、采茶制茶、品茗論道等“茶旅融合新玩法”；寧德柘榮鴛鴦草場景區(qū)開展“身著鳳凰 幸福吉祥”美拍體驗活動，廣受游客歡迎；泉州簪花變裝旅拍產(chǎn)品再度迎來火爆人氣，蟳埔村假日期間接待游客人數(shù)達29萬人次；廈門環(huán)東浪漫線濱海水運動度假區(qū)水上飛人、槳板、皮劃艇等水上運動讓游客在海濱浴場盡情體驗乘風破浪的快樂。

福安廉村景區(qū)，游客走過矴步橋。王毅 攝

全省各地文旅惠民活動多樣，系列優(yōu)惠政策有效助力假日文旅消費“旺”起來。如福州開展文旅消費季主題活動，發(fā)放“福州文旅消費新場景暢游卡”；廈門開展“廈門全城嗨購”“五一”主題促消費活動；南平武夷山主景區(qū)實行全年免門票政策；寧德推出太姥山景區(qū)成人門票五折。節(jié)前，省文旅廳聯(lián)合攜程推出“福游4·18”福建文旅消費季活動，通過直播間抽獎、訂酒店送門票等方式為游客派發(fā)免費門票。

3日，游客在漳州東山島南門灣海邊散步欣賞落日。王毅 攝

假日期間，我省文旅市場總體呈現(xiàn)較為明顯的效益型發(fā)展趨勢，游客花費增速高于人數(shù)增速6.6個百分點，游客人均花費同比增長6.4％。各地音樂演藝、精品劇目演出、街頭文化展演等活動輪番上演，“旅行＋演藝”成為假日熱潮。福州抖音戶外生活季、廈門海風交響音樂會、泉州好勢閩南語音樂節(jié)、漳州啤酒之夜群星演唱會、平潭“星辰大海”海島音樂會等演出群星璀璨，有效聚攏假日旅游人氣。沉浸式演藝產(chǎn)品熱度不減，武夷山“印象大紅袍”、福州《雀起無聲》《風從茉里來》《最憶船政》、廈門“來瘋喜劇”等演藝產(chǎn)品叫好又叫座。“白天看景晚上觀劇”“跟著演出去旅行”成為假日文旅消費新風尚。

今年“五一”假期，擁有小眾自然風光、悠久歷史、傳統(tǒng)建筑、特色美食和民俗活動的“小城”受到眾多游客青睞。漳州長泰推出馬洋溪原生態(tài)漂流、安若小鎮(zhèn)躺島生活節(jié)、林墩千人釣魚趣味活動，讓游客感受自然；環(huán)武夷山國家公園1號風景道全線貫通，沿途46處自然風光“打卡點”，20多條自駕、騎行及徒步旅游線路進一步豐富旅游場景；尤溪桂峰村以“民俗文化＋旅游”為主題，開展民俗體驗、美食品鑒活動。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，平潭躍居全國熱門縣域旅游目的地TOP10。攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，此前的“五一”旅游前瞻預(yù)測中，攜程已基于游客預(yù)訂行為發(fā)現(xiàn)縣域市場增速跑贏全國大盤，并作出縣域旅游流行、為旅游市場帶來新增量的預(yù)判。節(jié)假日整體數(shù)據(jù)印證了這一觀點。“從原因來看，下沉市場基數(shù)較低，增長空間更大。同時，游客追求旅游消費更松弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。”王亞磊說，相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，縣域市場酒店均價僅為一二線熱門城市均價的一半。

旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費者避免“人從眾”的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。同時，下沉市場的旅游供給也在不斷完善。

伴隨出入境便利化措施的落地，今年“五一”假期入出境旅游訂單增速高于國內(nèi)游。據(jù)攜程平臺旅游訂單數(shù)據(jù)，“五一”假期目的地為福建省的機票訂單同比增長18％，出境游訂單同比增長46％，入境游訂單同比增長78％。分城市看，福州的出境游訂單同比增長56％，入境游訂單同比增長95％；泉州的出境游訂單同比增長26％，入境游訂單同比增長100％。

來源：福建日報

編輯：陳娥

審核：劉寧芬 林珺