近日，記者點開“周寧有鯉”微信商城，琳瑯滿目的周寧特色農(nóng)產(chǎn)品映入眼簾。每日，數(shù)千份訂單通過該平臺成功交易，高山云霧茶、寶嶺花生、土豆月餅等乘“云”出山。

為加快走出一條具有閩東特色的鄉(xiāng)村振興之路，周寧縣全力打造“周寧有鯉”公共品牌，抓住高山云霧茶、茶點、果脯、馬鈴薯等一批優(yōu)質(zhì)的拳頭產(chǎn)品，壯大產(chǎn)業(yè)、延伸鏈條、占領(lǐng)市場，促進農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。

特色IP促發(fā)展

今年中秋節(jié)，“周寧有鯉”土豆月餅走俏。

與傳統(tǒng)月餅不同，當?shù)貏?chuàng)新推出的土豆月餅采用周寧高山馬鈴薯全粉制作，混合傳統(tǒng)月餅中五仁等餡料，口感綿密，市場叫好。

“我們從農(nóng)戶手中收購4萬斤高山馬鈴薯，加工成馬鈴薯全粉，制作的土豆月餅主要銷往福州、廣州、上海等地，帶動近百戶農(nóng)戶增收。除了土豆月餅，我們公司還在特色農(nóng)產(chǎn)品加工上做文章，推廣魔芋、烏蛋粿、橘餅等產(chǎn)品，提升周寧農(nóng)特產(chǎn)品的知名度。”福建省周寧有鯉投資有限公司運營部負責人劉陳春說。

近年來，周寧縣立足生態(tài)氣候和資源優(yōu)勢，不斷培育壯大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，全面推動高山云霧茶、高山冷涼花卉、高山高優(yōu)蔬菜、高山晚熟水果等生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)鞏固提升茶葉、馬鈴薯等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，做優(yōu)做強“高山”“高優(yōu)”品牌，助推鄉(xiāng)村振興。

為了更好地整合優(yōu)質(zhì)資源，打通銷售渠道，不斷增強市場競爭能力，去年9月，該縣以鯉魚文化為核心，推出“周寧有鯉”公共品牌，打造具有周寧特色的城市IP，成立福建省周寧有鯉投資有限公司，專門從事“周寧有鯉”公共品牌的運營、管理和推廣。

品牌加持增效益

開發(fā)新產(chǎn)品，延伸特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條，這只是“周寧有鯉”提高農(nóng)產(chǎn)品附加值的其中一部分。

金秋時節(jié)，周寧縣的高山晚熟“陽光玫瑰”葡萄迎來大豐收。

“我們種植了100多畝‘陽光玫瑰’葡萄，今年，在周寧有鯉公司授權(quán)下，借助‘周寧有鯉’公共品牌，產(chǎn)品宣傳更有依托，信譽度更高了?！敝軐幙h樂儂儂生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負責人凌明禹說。

去年以來，周寧縣以周寧有鯉投資有限公司為平臺，通過堅持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營理念和“一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、新技術(shù)新業(yè)態(tài)新模式融合創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈價值鏈融合壯大”發(fā)展思路，加強茶葉、馬鈴薯、花卉、葡萄等農(nóng)特產(chǎn)品加工、包裝、銷售等各環(huán)節(jié)延鏈、補鏈、強鏈，加大“周寧有鯉”公共品牌培育、宣傳推介力度，不斷提升周寧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)特產(chǎn)品的品牌知名度，打響“周寧有鯉”公共品牌認知度、美譽度，紫云土豆、寶嶺花生等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求。

“截至目前，我們已開發(fā)農(nóng)特產(chǎn)品及包裝設(shè)計40余款，囊括周寧高山云霧茶，‘周寧有鯉’茶點、果脯，周寧馬鈴薯系列深加工制品，特色菜干等周寧特色農(nóng)產(chǎn)品，力爭做到‘周寧有鯉’品牌全覆蓋?！敝軐幱絮幫顿Y有限公司總經(jīng)理黃曉敏說。

深度合作拓市場

隨著“周寧有鯉”公共品牌越來越火，農(nóng)戶、農(nóng)民嘗到了增收致富的甜頭。

在“周寧有鯉”展廳，脆豆、楊梅干、橘餅、炒米……一排排周寧特色茶點、果脯擺滿了貨架。

“這些茶點、果脯的原料，都是從農(nóng)戶手中收購的。我們通過整合前端農(nóng)戶手中的零散資源，發(fā)揮‘周寧有鯉’平臺優(yōu)勢，不僅減少了農(nóng)戶間的無序競爭，確保農(nóng)戶的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不滯銷、不受損，還進一步增強了特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力，促進農(nóng)戶增產(chǎn)增收。”黃曉敏說。

憑借“周寧有鯉”公共品牌的公信力和影響力，周寧茶點、果脯的身價翻了好幾倍，銷售半徑從周邊縣市延伸到外省，銷量也翻了好幾番。不到一年時間，銷售額已近60萬元。

同時，周寧有鯉公司還嚴控產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)、價格關(guān)，深挖縣域有代表性的農(nóng)產(chǎn)品，線下已入駐該縣內(nèi)重點景區(qū)、商圈的門店6家，線上搭建“周寧有鯉”微信商城、淘寶企業(yè)店2個購買渠道，開通“周寧有鯉”公眾號、視頻號、抖音號等3個宣傳窗口，并聯(lián)合縣內(nèi)企業(yè)直播平臺、電商培訓(xùn)平臺共同推介周寧農(nóng)特產(chǎn)品。

來源：福建日報

編輯：陳娥

審核：劉寧芬 周邦在