豎屏短劇爆火出圈

回暖影視寒冬

近兩年，豎屏短劇的爆火出圈，某頭部短劇更是創(chuàng)造了“上線8天，收入過億”的戰(zhàn)績“神話”。在當(dāng)前影視寒冬的大環(huán)境下，如今在橫店，每天都有幾十、上百個短劇劇組開機，其爆火程度可見一斑。

相比之下，傳統(tǒng)影視行業(yè)持續(xù)低迷，無論是電影院線還是電視劇市場都萎靡不振。曾經(jīng)在影視市場中一度備受歡迎的古偶劇和仙俠劇首當(dāng)其沖。根據(jù)CNC數(shù)據(jù)，進入2022年以來，隨著觀眾口味的變化和競爭日益加劇，這些電視劇面臨著收視率明顯下滑，制作成本持續(xù)攀升的困境。與此同時，豎屏短劇生機勃發(fā)。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模近374億元，同比增長267.65%，已超過中國電影票房一半的體量。

豎屏短劇在2020年前后出現(xiàn)，在微信小程序播出，和40分鐘一集的電視劇、2小時左右的電影或綜藝節(jié)目相比，2分鐘的微短劇集剛能填滿一小段工作間隙的碎片時間?？旃?jié)奏的劇情既不影響上班，又能獲得娛樂，數(shù)量龐大的零工從業(yè)者是成了主要受眾。豎屏短劇迅速占領(lǐng)了“下沉市場”，掌握了主動權(quán)。

與此同時，豎屏短劇投資成本低、制作周期短，一周拍完、一月上線，投入十幾萬即可入場。高效的產(chǎn)出模式能迅速地捕捉到當(dāng)下的熱點，快速地對觀眾的喜惡做出積極反饋，篩選出更有觀眾緣的演員、更有功力的導(dǎo)演與編劇，自然能得到更多的關(guān)注，從而登上更大的平臺，得到更高的收益。

娛樂行業(yè)，金錢為王。投入是否能快速地變現(xiàn)，才是短劇得以存活甚至爆火的關(guān)鍵。豎屏短劇采用了與傳統(tǒng)電視劇大不相同的回報鏈路：先通過短視頻平臺投流帶來精準(zhǔn)流量，吸引用戶跳轉(zhuǎn)相應(yīng)的小程序平臺觀看并進行付費，完成點擊廣告按鈕——撬起小程序——付費劇集——會員付費（單集解鎖/會員包月/包年）的變現(xiàn)路徑。用戶充值付費又反過來支撐投流市場，一個循環(huán)就此跑通。這無疑是開辟了影視行業(yè)的一片“藍海”。

高效變現(xiàn)、收益良好，推動著豎屏影視產(chǎn)業(yè)的不斷成熟。不少高學(xué)歷、高素質(zhì)的從業(yè)者，甚至在傳統(tǒng)影視行業(yè)已小有名氣的從業(yè)者，包括演員、編劇、導(dǎo)演、后期等多個工種都開始入行短?。煌瑫r，短劇流量不斷增大的背后，是觀眾層次的不斷豐富——從三四線城市的“下沉市場”開始逐步向一二線城市擴張，他們對觀看體驗也有了更高的要求。這些都在客觀上推進了短劇制作的升級，粗制濫造的片子會遭遇自然淘汰。

當(dāng)然，新生事物的發(fā)展總是需要經(jīng)歷一個由不完善到完善的過程。豎屏短劇剛開始時為了吸引眼球、博取流量，甚至用低俗的劇情刺激觀眾，營造大吼大叫、咋咋呼呼的聳動場面。演員臺詞凌亂、劇情缺乏邏輯、故事脫離現(xiàn)實……這些問題一直伴隨著豎屏短劇的發(fā)展歷程，隨著其流量的不斷擴大也引起監(jiān)管部門關(guān)注和重視。2022年11月，國家廣電總局組織開展為期3個月的小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗的微短劇25300部。2023年11月，廣電總局再次開展為期1個月的專項整治工作，隨后抖音、快手、微信等多個平臺發(fā)布違規(guī)微短劇類小程序的專項治理公告，大量內(nèi)容不規(guī)范的短劇遭到下架，并且自2024年6月1日起，未經(jīng)審核備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。自此，豎屏短劇進入了全備案時代。

加強監(jiān)管后，豎屏短劇逐步規(guī)范，在保留快節(jié)奏劇情的同時，關(guān)注劇情邏輯、豐富創(chuàng)作題材，劇本、制作、視覺呈現(xiàn)都在往精品化方向發(fā)展，加之更多專業(yè)影視班底的入局，促使短劇制作走向精良。2024年，豎屏短劇更是展現(xiàn)出了新的更多元化的可能性，出現(xiàn)了一批與企業(yè)、與地方合拍的廣告短劇、文旅宣傳短劇。這不失為豎屏短劇發(fā)展的一種有益嘗試。

可以想見，豎屏短劇的整體競爭力正在不斷提升，在某種程度上也在促使傳統(tǒng)影視行業(yè)的被動提升，為正處寒冬的影視業(yè)帶來新的活力、創(chuàng)造了新的可能性。