▲福鼎白茶產(chǎn)品▲福鼎檳榔芋

寧德網(wǎng)消息（夏巖緣 曾云端/文 王婷婷/圖）福鼎白茶、檳榔芋、桐江鱸魚……近日，寧德市打造的“0593寧德號”區(qū)域公用品牌正式啟用，福鼎共有6家企業(yè)上榜，涵蓋了福鼎多種具有特色代表性的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。近年來，以“福鼎白茶”為首的一系列農(nóng)特產(chǎn)品紛紛走上品牌之路，不僅讓福鼎農(nóng)特產(chǎn)品知名度和影響力顯著提升，同時也帶動了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會效益雙贏。

“福鼎特產(chǎn)”揚(yáng)名四方 活力迸發(fā)

福鼎市地處閩浙沿海中心區(qū)位，山川秀美、生態(tài)優(yōu)良，有著豐富的農(nóng)業(yè)資源，盛產(chǎn)茶葉、黃梔子、檳榔芋等特色農(nóng)產(chǎn)品和鱸魚、大黃魚、紫菜等珍貴海產(chǎn)品。“中國白茶之鄉(xiāng)”“中國名茶之鄉(xiāng)”“國家檳榔芋種植標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)”“中國鱸魚之鄉(xiāng)”“中國梔子名市”“中國美食地標(biāo)城市”等都是福鼎的國字號招牌。

“以前沒怎么聽說白茶，一直以為白茶就是綠茶里的一種，福鼎白茶這些年品牌漸響，才知道根本不是一回事??！”近日，國務(wù)院扶貧辦副主任陳志剛帶隊(duì)蒞鼎調(diào)研，在赤溪白茶體驗(yàn)館，陳志剛一邊品白茶，一邊和當(dāng)?shù)卮逦刹繒痴?，在詳?xì)了解當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)相關(guān)發(fā)展情況后，其對近年來福鼎白茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、造福一方給予了高度評價。

據(jù)了解，2020年，福鼎白茶公共品牌以49.74億元的身價連續(xù)十一年進(jìn)入中國區(qū)域公共品牌十強(qiáng)，位列第四，白茶生產(chǎn)企業(yè)從原來十多家發(fā)展到現(xiàn)在的四百多家，1萬多個經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)遍布全國。在品牌戰(zhàn)略主導(dǎo)下，福鼎白茶已進(jìn)入暢銷全國、走向全球的快速發(fā)展期。

而除了白茶，近年來，福鼎梔子產(chǎn)品、檳榔芋芋條、鱸魚魚松等優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品也開始“嶄露頭角”。在此次“全閩樂購”寧德促消費(fèi)行動暨地產(chǎn)品展示會上，這些代表“福鼎品質(zhì)”的特色農(nóng)產(chǎn)品受到了廣大消費(fèi)者的青睞。“福鼎檳榔芋很好吃，而且這種芋條是加工好了的，吃起來很方便。”寧德市民林愛花在福建新鳳賢食品有限公司展區(qū)購買兩箱芋條后開心地對筆者說道。

據(jù)了解，此次參展的幾家福鼎農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)均有不俗表現(xiàn)。如今，越來越多的福鼎特色農(nóng)產(chǎn)品走入公眾視線，成為福鼎的“金招牌”。

搭平臺建橋梁 品牌路越走越寬

福鼎特色農(nóng)產(chǎn)品走上品牌發(fā)展的“高速公路”，這背后絕非一朝一夕之功。

“2007年以前，福鼎白茶因產(chǎn)量少，銷路大都在海外，國內(nèi)幾乎很少有人知道，市場很不好做。”在北京經(jīng)營多年白茶生意的茶商夏梁告訴筆者，此前因福鼎白茶知名度不高，在市場上經(jīng)常難敵紅茶、綠茶等其他茶類，一度面臨“默然無聲、鮮有人知”的尷尬境地。

轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2007年，福鼎市委常委擴(kuò)大會議研究決定成立福鼎市茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，標(biāo)志著福鼎茶業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個有組織、有策略、有規(guī)劃的全新發(fā)展階段。多年來，福鼎市實(shí)施“質(zhì)量立茶、綠色興茶、品牌強(qiáng)茶”發(fā)展戰(zhàn)略，由政府搭臺、企業(yè)唱戲，政企和諧共振，為福鼎白茶開啟了品牌復(fù)興之路。

品質(zhì)打底，品牌先行，每年福鼎市都會組織茶葉企業(yè)參加全國性和國際性的茶葉展會，并相繼在北京、上海、福州、廈門等十余個城市建立福鼎白茶文化區(qū)域推廣中心。同時，中國白茶文化節(jié)、福鼎白茶開茶節(jié)、中國白茶茶王賽、福鼎白茶斗茶賽等一系列具有較大影響力的重大活動舉辦，也極大提升了福鼎白茶的知名度和美譽(yù)度。

同時，隨著福鼎白茶品牌的發(fā)展壯大，近年來，福鼎又充分整合多種名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品，不斷擴(kuò)寬品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵和外延，茶葉、海鮮、山貨等產(chǎn)品齊頭并進(jìn)，同步發(fā)力，借助各種宣傳平臺和媒介，展開了多渠道、多層次、全方位的宣傳推介活動。

福鼎（貫嶺）梔子花農(nóng)旅文化節(jié)、福鼎芋王爭霸賽、寧德市烹飪職業(yè)技能競賽……各類品牌推廣活動“百花齊放”，品牌形象多次登上央視，“福鼎優(yōu)品”逐漸深入人心、香飄四海，品牌路越走越寬。

品牌“變現(xiàn)”促增收助振興

品牌驅(qū)動，打開了農(nóng)產(chǎn)品銷售的廣闊天地。

“以前我們在北京和別人說福鼎白茶幾乎沒人理，這幾年我們回到福鼎，北京的白茶訂單還是源源不斷，生意好做多了。”三年前，“北漂”多年的夏梁回到家鄉(xiāng)，得益于福鼎白茶的“名聲在外”和此前在北京打下的客戶基礎(chǔ)，如今，夏梁的白茶生意風(fēng)生水起。

據(jù)統(tǒng)計顯示，近年來，白茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為福鼎解決了10萬余個就業(yè)崗位，福鼎37萬茶農(nóng)也隨著福鼎白茶的“品牌紅利”，獲得越來越多的收入。

“這幾年，村里大部分茶農(nóng)都與村、鎮(zhèn)的茶葉公司簽訂了合作協(xié)議。統(tǒng)防統(tǒng)治下，茶青品質(zhì)提高了，茶葉行情好，收購價也隨之提高，大家的收入更有保障。”福鼎店下鎮(zhèn)溪美村黨支部書記葉良新說，每到清明前后，位于溪美的茶青交易市場便人潮涌動，慕名而來的各地茶商摩肩擦踵，茶農(nóng)們現(xiàn)場交易、現(xiàn)場點(diǎn)錢，勤勞的茶農(nóng)一天賣個幾千元不是問題。

品牌效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的遠(yuǎn)不止福鼎白茶，近年，黃梔子、檳榔芋、鱸魚等農(nóng)特產(chǎn)品也“勢頭強(qiáng)勁”。

“近幾年，通過持續(xù)打造，黃梔子已成為推動鄉(xiāng)村振興的有力助手。”貫嶺鎮(zhèn)黨委書記林德就說。據(jù)了解，2018年9月，福鼎市成立梔子產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，從宣傳推介、戰(zhàn)略輔導(dǎo)、品牌創(chuàng)建等八個方面入手，大力推進(jìn)梔子產(chǎn)業(yè)發(fā)展。貫嶺鎮(zhèn)茗洋村黨支部書記陳秀桃告訴筆者，“以前黃梔子只能在產(chǎn)果的時候帶來經(jīng)濟(jì)效益，這幾年政府組織梔子花農(nóng)旅文化節(jié)，發(fā)展花海經(jīng)濟(jì)，同時引進(jìn)加工企業(yè)，現(xiàn)在梔子花的收購價在6元/公斤左右，每戶可增收5000元至10000元不等，村民的‘錢袋子’是實(shí)實(shí)在在地鼓了起來。”

越來越多的農(nóng)特產(chǎn)品已成為助力福鼎農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的“新引擎”。“福鼎遍地皆好貨”已成為福鼎對外形象的一張“金名片”，“福鼎優(yōu)品”暢銷全國、遠(yuǎn)銷海外，正大步走出一條綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的發(fā)展新路。