7月12日，2018區(qū)域品牌發(fā)展國際論壇在中國傳媒大學舉行。本次論壇由中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心、中國傳媒大學廣告學院、清華同衡規(guī)劃設計研究院共同主辦，論壇的主題為“共享·共創(chuàng)區(qū)域品牌的價值”，圍繞“區(qū)域品牌的全球化與本地性”、“區(qū)域品牌——城市發(fā)展的核心競爭力”、“區(qū)域品牌前沿：多維視角下的學術觀察”、“從城市空間再造到區(qū)域品牌構建”及“區(qū)域品牌測量與評估——空間數(shù)據(jù)與媒體數(shù)據(jù)的融合”等議題展開交流探討。

本次論壇邀請了來自美國、英國、希臘、韓國、泰國等國家和國內區(qū)域品牌領域知名專家學者、城市管理者和業(yè)界人士共聚一堂，深入探討區(qū)域品牌理論研究和實踐發(fā)展趨勢，分享城市規(guī)劃、區(qū)域發(fā)展、文化旅游、人文地理、數(shù)據(jù)挖掘等領域的最新成果。通過學界、業(yè)界精英共同參與，打造中國區(qū)域品牌領域協(xié)同發(fā)展的平臺。

論壇主旨報告環(huán)節(jié)，來自清華大學中國新型城鎮(zhèn)化研究院執(zhí)行副院長尹稚進行了主題為《區(qū)域發(fā)展的品牌崛起》的報告，發(fā)表了區(qū)域品牌將成為經濟社會轉型發(fā)展助推器的觀點；希臘雅典市副市長亞歷山大·莫迪亞諾發(fā)表題為《誰是城市及其品牌的締造者——雅典的實踐與經驗》的報告，認為城市品牌從現(xiàn)實生活中產生，城市居民、市民、用戶都有權利也有義務創(chuàng)造和塑造城市品牌；中國人民對外友好協(xié)會民間外交戰(zhàn)略研究中心主任李新玉發(fā)表了題為《城市外交: 理論與實踐》的演講，介紹了城市外交的研究成果以及實際案例；英國鄧迪大學商學院知名學者基思·丹尼的報告主題為《區(qū)域品牌化 ICON 模型在城市、地區(qū)與國家中的應用》，提出了區(qū)域品牌化的ICON模型；中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院城市與房地產經濟研究室副主任、副研究員劉彥平發(fā)表題為《中國區(qū)域品牌研究與實踐的現(xiàn)狀與趨勢》的報告，介紹了城市品牌發(fā)展指數(shù)概念、指數(shù)模型以及評估測量應用；韓國昌原國立大學傳播系教授金仁淑、許進發(fā)表了題為《國家形象形成的影響因素與路徑——以中國為例》的報告，研究了直接經驗、大眾傳媒和人際傳播對中國國家形象以及對韓國大學生訪問中國意向的影響。

同時，中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心教授、區(qū)域品牌實驗室聯(lián)合負責人文春英進行了區(qū)域品牌實驗室科研成果發(fā)布，主題為“區(qū)域品牌的診斷與評估——如何量化呈現(xiàn)被建構的區(qū)域品牌”，推出了一套整合區(qū)域的客觀特質、傳播再現(xiàn)和感知經驗的區(qū)域品牌診斷與評估方法。12日下午，分論壇二則圍繞“區(qū)域品牌——城市發(fā)展的核心競爭力”，在中國傳媒大學圖書館圓形報告廳舉行，共進行了九場主題報告，美國體育學院全美國家專家團成員休閑管理系教授、上海體育學院休閑與藝術學院海外直聘教授董二為，清華同衡規(guī)劃設計研究院詳細規(guī)劃中心二所所長高珊，英國蘇格蘭農學院農業(yè)&商業(yè)管理學院資深講師卡洛琳·維特菲爾德，泰國瑪希隆大學國際學院助理教授維瑞阿·泰查潤吉，首爾市政府觀光體育局旅游營銷主務官李磊，登嘉資本創(chuàng)始合伙人、鳳凰互娛首席戰(zhàn)略顧問曹秋石，《北京女子圖鑒》導演黎志，平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司副總經理溫晉琿，清華同衡規(guī)劃設計研究院遺產保護與城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心副主任、清控遺產DIBO聯(lián)盟秘書長劉巖等專家學者從不同角度對區(qū)域品牌這一主題發(fā)表看法。

業(yè)內人士表示，本次論壇通過主旨演講、學術研討、實踐案例、圓桌會議等豐富的環(huán)節(jié)，通過多方觀點的碰撞與交流，共同推動區(qū)域品牌的理論發(fā)展與實踐創(chuàng)新，為區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展和協(xié)調發(fā)展貢獻智慧與力量。