今天是2018年5月19日，也是第8個(gè)中國(guó)旅游日（以下簡(jiǎn)稱“旅游日”），全國(guó)各地在今天以及本周末推出了眾多精彩的文化旅游活動(dòng)和惠民措施。自2011年國(guó)務(wù)院確定設(shè)立“中國(guó)旅游日”至今，從“讀萬卷書、行萬里路”到“全域旅游，美好生活”，旅游日以其鮮明的主題性、廣泛的參與性和普遍的惠民性，成為人民群眾和旅游行業(yè)一年一度的重要節(jié)日。

各地推出3000余條便民惠民措施

記者從全國(guó)各級(jí)旅游管理部門和旅游企業(yè)了解到，今年旅游日期間，全國(guó)各地推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品和3000余條便民惠民措施，包括景區(qū)免費(fèi)、降價(jià)，旅游扶貧助殘，對(duì)勞模等先進(jìn)群體實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)等三大類。

其中，北京、山西、江蘇、江西、吉林、湖南、廣西、云南、西藏、新疆等地推出多景區(qū)免費(fèi)或降價(jià)向公眾開放。例如北京中國(guó)紫檀博物館、黃芩仙谷景區(qū)、瓜草地景區(qū)等向公眾免費(fèi)開放；山西的云岡石窟、華嚴(yán)寺門票半價(jià)；江蘇的徐州鳳鳴海景區(qū)、南通嗇園等免票參觀；江西萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)、瑞金共和國(guó)搖籃景區(qū)等免門票。同時(shí)，山東聊城海洋館對(duì)殘疾人免費(fèi)；內(nèi)蒙古赤峰市、烏蘭察布、呼倫貝爾等盟市為福利院兒童、貧困兒童提供免費(fèi)親子旅游活動(dòng)體驗(yàn)；上海則邀請(qǐng)勞模、工青婦代表等300多人參加黃浦江游覽；寧夏沙湖、沙坡頭、鳴翠湖、黃沙古渡、西夏陵等景區(qū)對(duì)國(guó)家級(jí)、自治區(qū)級(jí)勞模免票。

業(yè)內(nèi)人士表示，每年旅游日的“免票”之所以受關(guān)注，一是游客出游能夠獲得實(shí)惠，二是反映出老百姓對(duì)于降低景區(qū)票價(jià)的心聲，在這方面旅游日的一系列惠民活動(dòng)能夠起到積極地推動(dòng)作用。青海省旅游發(fā)展委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，以往大家對(duì)旅游日最深的印象就是景區(qū)免票或優(yōu)惠。如今，青海越來越多的4A、5A景區(qū)加入到惠民行列中，不僅各地推出優(yōu)惠景區(qū)數(shù)量多于往年。“免掉一張門票，不僅說明青海各地旅游接待能力增強(qiáng)，也有利于助推全域旅游，推動(dòng)從小眾游到大眾游的轉(zhuǎn)變。”

全域旅游顯成果

“處處皆風(fēng)景，時(shí)時(shí)可旅游。”今年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》。這是繼2017年、2018年連續(xù)兩年政府工作報(bào)告提及全域旅游之后，首次在國(guó)家層面專門針對(duì)全域旅游進(jìn)行的頂層設(shè)計(jì)。

近年來，各地因地制宜、不斷創(chuàng)新，全域旅游發(fā)展已經(jīng)取得顯著成效。如河北省保定市打破行政區(qū)劃限制，面向京津冀大市場(chǎng)打造了京西百渡休閑度假區(qū)，在旅游管理體制方面，推行“管委會(huì)+公司+鄉(xiāng)村”的形式；四川省甘孜州著力推進(jìn)“旅游景觀全域優(yōu)化、服務(wù)供給全域配套、景區(qū)治理全域覆蓋、相關(guān)產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動(dòng)、發(fā)展成果全民共享”；南京市秦淮區(qū)將景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)向景區(qū)外延伸，實(shí)施了老城區(qū)改造，將全區(qū)以景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)來打造，力求“城區(qū)即景區(qū)，旅游即生活”……

伴隨著各地的努力，我國(guó)的全域旅游向著縱深發(fā)展。據(jù)文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在今年旅游日，多個(gè)省區(qū)市將在宣傳活動(dòng)上對(duì)全域旅游發(fā)展情況進(jìn)行集中展示。例如，山東將推出山東省全域旅游十大典型；河南省信陽市新縣將舉辦全域旅游助推脫貧攻堅(jiān)圖片展等活動(dòng)。新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，通過組織“全域旅游·美好生活”為主題的旅游日慶祝活動(dòng)，是希望讓更多人關(guān)注旅游、參與旅游、支持旅游、推動(dòng)旅游，以達(dá)到推動(dòng)全域旅游和優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展的目的。

今年發(fā)布的《2017全域旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，全域旅游發(fā)展模式從根本上改變了旅游業(yè)發(fā)展初期以景區(qū)觀光、酒店住宿等為主體的“狹域”旅游發(fā)展概念，拓展了旅游發(fā)展空間，創(chuàng)新了旅游產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，全面推動(dòng)了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。業(yè)內(nèi)人士指出，如今全國(guó)旅游市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完善，以“廁所革命”為突破口的旅游公共服務(wù)更加健全，文明旅游、誠信經(jīng)營(yíng)等成為行業(yè)自覺，這些全域旅游發(fā)展成果都會(huì)讓游客滿意度、幸福感大幅提升。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+服務(wù)編織美好生活

數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)人均出游已達(dá)3.7次，我國(guó)旅游業(yè)已從小眾旅游向大眾旅游轉(zhuǎn)變，成為人民幸福生活的剛需。當(dāng)前廣大人民群眾對(duì)于文化、休閑等旅游產(chǎn)品的需求不斷升級(jí)，這就要求深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以“旅游+”的手段，將各類社會(huì)資源、產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行整合和多元化利用，成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力抓手。

記者發(fā)現(xiàn)，今年各地在旅游日前后推出的旅游產(chǎn)品，便特別注重迎合廣大游客追求互動(dòng)體驗(yàn)、喜歡文旅融合產(chǎn)品的各式需求。如安徽將舉辦千人徒步古道、品味傳統(tǒng)徽菜美食長(zhǎng)街宴、探秘許村文化等活動(dòng)；廣西南寧則將同期舉辦上林生態(tài)旅游養(yǎng)生節(jié)，吸引游客領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐慕k麗風(fēng)光，體驗(yàn)獨(dú)特的養(yǎng)生之旅，品嘗壯家瑤寨美味家宴等。

全域旅游既要有多樣化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也離不開優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授李柏文認(rèn)為，全域旅游時(shí)代，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要任務(wù)便是補(bǔ)齊旅游公共服務(wù)，特別是優(yōu)質(zhì)的旅游公共服務(wù)這塊短板。“景點(diǎn)旅游主要依靠的是旅行社來接待團(tuán)隊(duì)客人，全域旅游主要是依賴于公共服務(wù)來服務(wù)散客。”同時(shí)，專家建議，未來在全域旅游發(fā)展過程中應(yīng)讓游客逐步樹立起一種觀念，旅游不一定非得去傳統(tǒng)的熱門景區(qū)，眼光可以瞄向?qū)映霾桓F的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，像房車、露營(yíng)、鄉(xiāng)村游等都可以成為人們出游的選項(xiàng)，由此來獲得全新的體驗(yàn)。

8年來，隨著旅游日相關(guān)活動(dòng)的層層推進(jìn)，整個(gè)旅游行業(yè)始終都在以旅游日為契機(jī)，積極推進(jìn)優(yōu)質(zhì)旅游、誠信旅游宣傳，為游客營(yíng)造安全、舒心、放心的消費(fèi)環(huán)境，讓旅游日漸融入百姓的日常生活，成為人們追求幸福、感知美好的重要途徑。業(yè)內(nèi)人士指出，今年是改革開放40周年，站在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的歷史關(guān)口，面對(duì)人民群眾關(guān)于“詩和遠(yuǎn)方”的美好期許，未來應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮“中國(guó)旅游日”的積極作用，推動(dòng)全國(guó)上下、社會(huì)各界形成共同關(guān)注、參與、支持文化和旅游繁榮發(fā)展的良好氛圍，深入推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，大力發(fā)展全域旅游和優(yōu)質(zhì)旅游，為民眾營(yíng)造更加美好的生活。