中國(guó)實(shí)體書(shū)店在經(jīng)歷了前幾年的閉店潮“寒冬”后,行業(yè)回暖復(fù)蘇跡象明顯。一些書(shū)店轉(zhuǎn)型升級(jí)成為城市文化空間,一些線上圖書(shū)平臺(tái)向線下開(kāi)店擴(kuò)展。復(fù)蘇的實(shí)體書(shū)店不僅成為城市的精神地標(biāo),更讓讀者重獲“詩(shī)意”的“棲居地”。

政策“紅利”幫助實(shí)體書(shū)店迎來(lái)春天

中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,2017年,貫徹落實(shí)中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局等11部門(mén)發(fā)布的《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,成為發(fā)行業(yè)的重點(diǎn)工作。

過(guò)去一年,我國(guó)實(shí)體書(shū)店蓬勃發(fā)展,在政府相關(guān)政策指引和指導(dǎo)下,實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型升級(jí)力度加大、步伐加快,大到文化綜合體、小到個(gè)性化特色小書(shū)店漸次涌現(xiàn)、遍地開(kāi)花。

實(shí)體書(shū)店的復(fù)蘇得益于從中央到地方的各項(xiàng)優(yōu)惠政策相繼出臺(tái)——

《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)后,各地紛紛推出了相應(yīng)的實(shí)施意見(jiàn),對(duì)本地實(shí)體書(shū)店的發(fā)展目標(biāo)、網(wǎng)點(diǎn)布局、財(cái)稅扶持等提出明確要求,并注意突出地方特色;《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)》從根本上對(duì)實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了發(fā)展思路與實(shí)質(zhì)支持;國(guó)家新聞出版廣電總局和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的新版《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》,進(jìn)一步降低了行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻,細(xì)化了事中事后監(jiān)管措施……

業(yè)內(nèi)人士表示,這些“政策大紅包”對(duì)于推動(dòng)實(shí)體書(shū)店發(fā)展提供了實(shí)打?qū)嵉?ldquo;真金白銀”。隨著各地實(shí)體書(shū)店扶持政策在2017年的相繼落地,以及全民閱讀工作的持續(xù)推廣,實(shí)體書(shū)店迎來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展的新機(jī)遇。

變革升級(jí)讓傳統(tǒng)書(shū)店重裝上陣

每逢周末,北京的言幾又、單向街、萬(wàn)圣書(shū)園等書(shū)店,會(huì)成為愛(ài)書(shū)人的聚集地,一些讀書(shū)會(huì)等文化交流活動(dòng)也在此舉辦。它們不再是一個(gè)單純的書(shū)店,更是北京的文化地標(biāo)。

濟(jì)南市民李楠是一位喜愛(ài)逛書(shū)店的白領(lǐng),每每出差他都會(huì)到當(dāng)?shù)刂麜?shū)店逛逛。“越來(lái)越多的新開(kāi)辦的實(shí)體書(shū)店各具特色,不管是國(guó)有還是私營(yíng)的書(shū)店,都讓消費(fèi)者感受到設(shè)計(jì)、服務(wù)更加走心。”

隨著市場(chǎng)細(xì)分和網(wǎng)點(diǎn)布局不斷優(yōu)化、產(chǎn)品線與服務(wù)鏈進(jìn)一步豐富、科技支撐程度不斷提高,實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型成效明顯,進(jìn)入了“主業(yè)+多元”同步發(fā)展時(shí)代。

江西的“新華壹品”、河北的“小桔燈繪本館”、河南的“尚書(shū)房”、安徽的“前言后記”、湖北的“九丘書(shū)館”、廣州的“約閱BOOK”等一大批新華書(shū)店子品牌的設(shè)立及網(wǎng)點(diǎn)布局,為“傳統(tǒng)老店”新華書(shū)店的發(fā)展帶來(lái)了新的活力。

與此同時(shí),民營(yíng)連鎖書(shū)店也擴(kuò)張?zhí)崴俨⒃炀鸵淮笈麜?shū)店品牌。言幾又、西西弗、方所、鐘書(shū)閣……這些新型民營(yíng)連鎖書(shū)店,風(fēng)格特色鮮明、經(jīng)營(yíng)理念先進(jìn),短期內(nèi)將門(mén)店開(kāi)到了全國(guó)各地。

北京發(fā)行集團(tuán)董事長(zhǎng)李湛軍認(rèn)為,實(shí)體書(shū)店創(chuàng)新變革有三種類型:一是“誠(chéng)品模式”,善于把非圖書(shū)的業(yè)態(tài)有機(jī)融合到圖書(shū)的經(jīng)營(yíng)和銷售體系中;二是“果戈里模式”,更側(cè)重于圍繞圖書(shū)服務(wù)進(jìn)行活動(dòng)場(chǎng)景設(shè)計(jì);三是一些“專”“精”“特”的小書(shū)店,吸引專業(yè)化或粉絲型人群。

“我希望書(shū)店也能作為城市的眼睛,給城市帶來(lái)溫暖和光明。”北京模范書(shū)局創(chuàng)始人姜尋說(shuō),與生活方式聯(lián)結(jié)、融合發(fā)展,將成為未來(lái)實(shí)體書(shū)店發(fā)展的總基調(diào)。

線上電商拓展線下實(shí)體尋求突破

一年來(lái),圖書(shū)電商巨頭紛紛從線上走向線下,推出了實(shí)體門(mén)店,改變著傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)格局與贏利模式。

當(dāng)當(dāng)累計(jì)開(kāi)業(yè)實(shí)體書(shū)店百余家,并計(jì)劃在3年內(nèi)開(kāi)1000家實(shí)體書(shū)店;京東啟動(dòng)“千城千店圖書(shū)角”計(jì)劃,已在北京、上海、西安、深圳、長(zhǎng)沙等城市陸續(xù)開(kāi)放……圖書(shū)電商通過(guò)開(kāi)設(shè)線下門(mén)店以增強(qiáng)體驗(yàn)功能,鞏固提升圖書(shū)市場(chǎng)占有率。

專家認(rèn)為,電商巨頭的加入,讓書(shū)店整體經(jīng)營(yíng)正在被重新塑造,行業(yè)也正在被從業(yè)者重新定義。線上線下深度融合的全渠道模式是大勢(shì)所趨,“銷售圖書(shū)+綜合服務(wù)”將成為實(shí)體書(shū)店發(fā)展的新趨勢(shì)。

“實(shí)體書(shū)店將成為人們生活空間的重要組成部分。”中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),未來(lái)的消費(fèi)者將不再為單一的購(gòu)書(shū)需求走進(jìn)書(shū)店,體驗(yàn)書(shū)店的文化服務(wù)將成為最主要的進(jìn)店目的。以書(shū)為媒,實(shí)體書(shū)店將向復(fù)合式文化生活空間變革;通過(guò)擁抱互聯(lián)網(wǎng)、新零售、新科技,線上線下融合發(fā)展,滿足讀者多層次、多樣化閱讀需求。（史競(jìng)男、王陽(yáng)）