日前，中國(guó)旅游研究院有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，相對(duì)國(guó)際旅游消費(fèi)水平而言，國(guó)人旅游人均消費(fèi)較低，今年以來人均每次消費(fèi)870元人民幣，其中包含了交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、打電話、加油、買保險(xiǎn)等。國(guó)人旅游除了消費(fèi)水平相對(duì)較低之外，還呈現(xiàn)人均出游半徑比較小，以今年十一黃金周假期為例，人均出游半徑不到200公里。

以上調(diào)查研究表明，盡管在整體上國(guó)人出境游、豪華游人數(shù)眾多，但是那只不過是人口基數(shù)龐大所占的比例而已。實(shí)際上，更多的普通民眾依然屬于短途旅游和低端消費(fèi)旅游一族。這就說明，打造郊區(qū)旅游項(xiàng)目、周末休閑旅游設(shè)施的市場(chǎng)依然充裕，一般的中低收入家庭和個(gè)人，對(duì)于半徑在兩百公里范圍之內(nèi)的旅行有著巨大的需求。

對(duì)于旅游經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)而言，似乎存在一個(gè)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，即打造旅游項(xiàng)目總是想著一步到位，以造出一個(gè)個(gè)5A景區(qū)為榮，否則就不感興趣。實(shí)際上，在國(guó)際旅游市場(chǎng)，旅游總是由大大小小、規(guī)模不等的項(xiàng)目組成，整體上呈現(xiàn)旅游城市的良好形象。比如東南亞很多旅游城市，并沒有多少類似于國(guó)內(nèi)5A景區(qū)這樣單一而封閉的旅游項(xiàng)目，也沒有數(shù)量眾多的名山大川來支撐市場(chǎng)，這些成熟的旅游城市和景區(qū)，基本上是由眾多小規(guī)模的景點(diǎn)再加上獨(dú)特的民俗、良好的接待習(xí)慣贏得市場(chǎng)。比如近年來大熱的泰國(guó)北部旅游線路，旅客們所能觀光的主要是一些中小型寺廟、藝術(shù)場(chǎng)所、干凈整潔的街道，體驗(yàn)當(dāng)?shù)赜刑厣慕煌üぞ?，品嘗農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的當(dāng)?shù)厮龋麄€(gè)流程下來，游客們并沒有發(fā)現(xiàn)什么高端大氣的旅游項(xiàng)目，但是在整體感覺上卻有一種不虛此行的良好印象，而這才是成熟的旅游市場(chǎng)。

在周末休閑、短途旅游占據(jù)市場(chǎng)主流的當(dāng)今時(shí)代，旅游經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該更多的考慮如何打造全域旅游，即城市和鄉(xiāng)村一體化綜合旅游形象。尤其是缺少名山大川、知名歷史人文景觀的地區(qū)，如何留住市民周末休閑和短途旅游，是一個(gè)非常值得深思的話題。

目前，東莞正在全力打造全域旅游城市形象，尤其是水鄉(xiāng)片區(qū)正在凸顯農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈特色。走進(jìn)水鄉(xiāng)，除了觀光欣賞特色景點(diǎn)之外，處處可見的四季果園、鄉(xiāng)村休閑場(chǎng)所、農(nóng)產(chǎn)品深加工購(gòu)物店，還有夜間水上娛樂項(xiàng)目表演等，這種南方特有的生態(tài)旅游路線，足以讓遠(yuǎn)近游客盡興度過一個(gè)難忘的雙休日。

一年之中，時(shí)間較長(zhǎng)的黃金周畢竟只有那么兩三次，而日常生活中的周末休閑、親友接待才是旅游市場(chǎng)的空間所在。總之一句話：短途游市場(chǎng)才是主流。