陽(yáng)春三月，外國(guó)游客在浙江寧波的茶園體驗(yàn)茶文化，乘郵輪到海南三亞游覽……今年初，中國(guó)多地的入境游繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

入境游今年能否繼續(xù)延續(xù)前兩年的增長(zhǎng)回暖勢(shì)頭？入境游是否能成為中國(guó)旅游業(yè)下一個(gè)掘金點(diǎn)？

多項(xiàng)舉措成效初顯

自2015年至今，中國(guó)入境游逐漸擺脫多年下滑態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩年的恢復(fù)增長(zhǎng)。2015年中國(guó)接待入境游1.33億人次，較上一年增長(zhǎng)4%，是3年來(lái)首次增長(zhǎng)。2016年接待入境游客1.38億人次，同比增長(zhǎng)3.8%，其中外國(guó)人入境2814.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.3%。預(yù)計(jì)今年入境游有望達(dá)到1.43億人次，有越來(lái)越多的外國(guó)游客將到訪中國(guó)。

旅游業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)入境游進(jìn)入持續(xù)性增長(zhǎng)階段有其必然性。入境游的增長(zhǎng)，得益于中國(guó)一直持續(xù)實(shí)施的相關(guān)舉措。中國(guó)社科院旅游研究中心日前發(fā)布的《2017旅游綠皮書》指出，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展，簽證、通關(guān)、免稅、退稅、航權(quán)等多項(xiàng)宏觀便利化政策逐步落地實(shí)施，“美麗中國(guó)”概念得到務(wù)實(shí)推廣，旅游目的地全球推廣和營(yíng)銷創(chuàng)新持續(xù)優(yōu)化，特色旅游形象和主打旅游產(chǎn)品層出不窮。中俄、中美、中澳等旅游年活動(dòng)，擴(kuò)大了中國(guó)旅游在世界的影響力。以上種種利好因素，為入境游持續(xù)增長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)保障和全新動(dòng)能。

3月中旬，中國(guó)新疆阿勒泰和哈薩克斯坦東哈州剛剛開通了多條跨境旅游線路。在“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，絲綢之路將成為世界最具活力和潛力的黃金旅游之路。國(guó)家旅游局預(yù)計(jì)，“十三五”時(shí)期，中國(guó)將吸引“一帶一路”沿線國(guó)家8500萬(wàn)人次游客來(lái)華旅游，拉動(dòng)旅游消費(fèi)約1100億美元。沿線國(guó)家將成為中國(guó)入境游的重要客源國(guó)。

地方加大國(guó)際營(yíng)銷

海南作為國(guó)際旅游島，一直是吸引外國(guó)游客的重點(diǎn)區(qū)域。去年，海南全年入境游實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，接待入境游客74.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.1%，旅游外匯收入3.5億美元，同比增長(zhǎng)41.13%，增速創(chuàng)5年來(lái)新高。

在日前舉行的中國(guó)—東盟旅游合作年開幕活動(dòng)上，海南憑借地理環(huán)境和優(yōu)惠政策，向菲律賓民眾推介海南的旅游優(yōu)勢(shì)，大力開拓東南亞客源市場(chǎng)。目前菲律賓游客前往海南旅游享受落地簽優(yōu)惠政策，隨時(shí)可以乘飛機(jī)抵達(dá)。菲律賓5人以上團(tuán)體游客到海南旅游，可享受入境海南15天的免簽政策。據(jù)悉，海口至馬尼拉、?？谥了揿F的直飛航班計(jì)劃年內(nèi)開通，這將是海南與菲律賓兩地間首次開通直飛航班。預(yù)計(jì)航班開通后，憑借航班便利及免簽政策等利好因素，海南將成為菲律賓主要旅游目的地。

繼北京、上海、西安、桂林等傳統(tǒng)入境旅游目的地之后，四川正成為入境游的生力軍。來(lái)自四川省旅游發(fā)展委的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至去年11月底，四川接待入境游客292.67萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.48%。

四川旅游不斷創(chuàng)新國(guó)際營(yíng)銷，與美國(guó)、俄羅斯等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展合作交流，推出“熊貓走世界·美麗中國(guó)”、“全球川菜名館與四川美食之旅”等主題營(yíng)銷活動(dòng)。加大境外旅游營(yíng)銷中心建設(shè)，加大直航城市、國(guó)際友城落地營(yíng)銷力度，開發(fā)了近千條多語(yǔ)種的入境游線路產(chǎn)品，拓展了500余家境內(nèi)外旅行商的銷售，并對(duì)入境游業(yè)績(jī)突出的旅行社予以高額獎(jiǎng)勵(lì)。

旅游企業(yè)競(jìng)相發(fā)力

在日前舉辦的柏林國(guó)際旅游交易會(huì)上，凱撒旅游發(fā)布了12條入境游主題路線，其產(chǎn)品特色各異，包括名山名寺靜心禪修系列、傳統(tǒng)戲劇文化體驗(yàn)系列、與國(guó)寶親密接觸系列、中華古鎮(zhèn)系列、路上的風(fēng)景—絲綢之路專列、藝術(shù)北京系列、戶外體驗(yàn)系列、吃遍四大菜系—尋找中國(guó)味道系列、中華茶文化系列、中醫(yī)理療系列、北京+日韓郵輪系列產(chǎn)品、歐亞絲綢之路專列等，從文化、美食、戶外、郵輪等多個(gè)角度，契合“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，將“美麗中國(guó)”的國(guó)家形象呈現(xiàn)在世界游客面前。

凱撒旅游總裁陳小兵表示：“走出去、引進(jìn)來(lái)是推動(dòng)中國(guó)成為世界旅游強(qiáng)國(guó)的重要組成部分，過去的20多年，凱撒旅游已經(jīng)在出境游和國(guó)內(nèi)游上沉淀了豐富的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，我們非常期待在入境游市場(chǎng)上發(fā)掘另一片成長(zhǎng)空間。”

攜程執(zhí)行副總裁熊星近日在中國(guó)旅行者大會(huì)上表示，出境游與入境旅游均衡發(fā)展是我國(guó)建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)的必經(jīng)之路。目前攜程擁有14種語(yǔ)言的網(wǎng)站，包括英文、日文、韓文等，在日本、韓國(guó)、新加坡、美國(guó)以及中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等地設(shè)有分公司，境外業(yè)務(wù)落地也正在加速。去年，攜程國(guó)際交易額達(dá)100億元人民幣，其中20億是入境游，接待了300萬(wàn)人次的外國(guó)客人，入境游業(yè)務(wù)交易額去年經(jīng)歷了超過150%的快速增長(zhǎng)。未來(lái)，攜程將重點(diǎn)發(fā)展入境游，讓越來(lái)越多的外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅游，享受中國(guó)越來(lái)越豐富和高質(zhì)量的旅游資源。