對(duì)于旅游市場(chǎng)來說，踏入職業(yè)生涯不久的“90后”正創(chuàng)造著全新的旅游生態(tài)。近日，螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布了《“90后”旅行方式研究報(bào)告》，對(duì)18-27歲年輕人進(jìn)行觀察，分析了“90后”的旅游消費(fèi)偏好與行為特征。作為未來消費(fèi)的主力軍，“90后”在選擇旅游的方式更加多樣化，自由行是最大特點(diǎn)。

費(fèi)用獨(dú)立，精打細(xì)算

龐亭是北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司入職兩年的“90后”員工，除去在生活上的一些必要開銷，每月還會(huì)剩下5000元左右，去年年底她花掉了半年的積蓄去三亞游玩。“90后”處于剛踏入職場(chǎng)的階段，他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上逐漸獨(dú)立，并且具有較大的旅游消費(fèi)意愿。

與人們對(duì)“90后”“揮霍浪費(fèi)”的普遍印象不同，“90后”實(shí)則是更為精明的消費(fèi)者。73%的“90后”會(huì)在出境游前提前列好購物清單，力圖讓這場(chǎng)旅行值回票價(jià)。甚至有36%的“90后”會(huì)一邊現(xiàn)場(chǎng)血拼，一邊利用電商平臺(tái)比價(jià)，精打細(xì)算到極致。董雯佳是北京的一名研究生，她去香港旅游之前會(huì)把自己和親戚朋友想買的東西列一個(gè)清單，順便做了個(gè)代購，她說這樣既能旅游還能補(bǔ)貼部分費(fèi)用。

“90后”雖然在消費(fèi)力上不及“80后”，但對(duì)產(chǎn)品的要求卻很高，他們不僅重視高品質(zhì)、高性價(jià)比，更需要個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品。“90后”對(duì)于口碑評(píng)價(jià)與服務(wù)質(zhì)量最為重視，力圖獲得更好的旅行體驗(yàn)和更高的性價(jià)比。

最愛西部風(fēng)光文化

報(bào)告顯示，最受“90后”喜愛的國內(nèi)目的地在西部，如西藏的拉薩、林芝，云南的麗江、大理，四川的成都、稻城亞丁，青海與新疆等，“感覺在北京很累，想去云南大理放空自己，環(huán)洱海騎行是我最開心的時(shí)候。”相萍去年的整個(gè)暑假都在云南旅游，從昆明到麗江、大理、香格里拉，之后她又去了西藏拉薩。今年7月份，還計(jì)劃去青海、新疆。與北上廣深等大都市相比，“90后”其實(shí)更偏愛擁有自然風(fēng)光與特色文化的地區(qū)。

境外目的地當(dāng)中，日本成為“90后”最想去的國家。動(dòng)漫、日劇、飲食等流行元素深刻影響著在國際多元文化環(huán)境下成長起來的“90后”，而“90后”最想去的國家還包括英國、法國、瑞士等歐洲國家。

在出行前，56%的“90后”會(huì)閱讀攻略或游記，僅有5%會(huì)真的毫無準(zhǔn)備地來一次“說走就走”的旅行。去之前會(huì)采取多種方式了解當(dāng)?shù)匚幕?，包括閱讀相關(guān)書籍、看相關(guān)影視劇、與當(dāng)?shù)厝松疃冉涣鳌W(xué)習(xí)當(dāng)?shù)卣Z言等。“了解當(dāng)?shù)匚幕浅１匾?rdquo;在北京讀研的田晨旭這么說，“你只有了解了文化，才能深入感受到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗，這是在有限資源下盡量深度游的一種方式。”

自由旅行方式多樣

調(diào)查顯示，“90后”希望一年能旅行3次，但因?yàn)榻疱X或者時(shí)間的原因，他們實(shí)際僅平均出行1.6次。為了爭取更多的旅行機(jī)會(huì)，“90后”想出了各種各樣的旅游方式。南京大學(xué)在讀研究生李朗青去年7到8月在北海的一家青旅做義工，她和老板約定每天工作的時(shí)間，剩下的大部分時(shí)間都由自己支配的，這樣她就可以在青旅住下來。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，39%的“90后”表示考慮過以做義工的形式到外地旅行，35%曾有過“辭掉工作，成為自由職業(yè)者”的想法。據(jù)媒體報(bào)道，新西蘭面向中國18至30歲年輕人開放打工度假簽證，去年的1000個(gè)名額在放出后兩小時(shí)內(nèi)被一搶而空。

在旅行動(dòng)機(jī)上，“90后”更加任性，報(bào)告調(diào)查顯示，42%的“90后”曾為了一場(chǎng)演唱會(huì)或影視劇開啟過旅行。偶像的演唱會(huì)、影視劇、綜藝節(jié)目、熱門賽事等，都能成為一場(chǎng)旅行的動(dòng)因，其中，實(shí)地探訪熱門影視劇的取景地成為“90后”潮流。