解碼旅游大數(shù)據(jù):怎么來怎么看怎么用
旅游統(tǒng)計(jì)核算體系以抽樣調(diào)查和企業(yè)報(bào)表為主體
記者:幾乎每個(gè)人都有旅游的經(jīng)歷。但提起旅游數(shù)據(jù),可能很多人都會(huì)感到陌生或好奇:那么龐大的數(shù)據(jù),是怎樣收集起來的?哪些數(shù)據(jù)必須收集統(tǒng)計(jì)呢?
戴斌:收集數(shù)據(jù)是為了反映旅游行業(yè)規(guī)模和發(fā)展?fàn)顩r,如果從市場、產(chǎn)業(yè)和綜合影響等方面進(jìn)行分類的話,核心數(shù)據(jù)可以分為以下三類:一是反映市場規(guī)模和發(fā)展的三大旅游市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù);二是反映行業(yè)自身發(fā)展變化的旅游特征產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù);三是反映旅游業(yè)對國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)的綜合統(tǒng)計(jì)測算數(shù)據(jù)。
記者:這么多種數(shù)據(jù),是怎樣統(tǒng)計(jì)的?
戴斌:旅游統(tǒng)計(jì)是政府統(tǒng)計(jì)的組成部分。其工作依據(jù)是經(jīng)國家統(tǒng)計(jì)局批準(zhǔn)的《旅游統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度》。上世紀(jì)80年代初開始,我國逐步建立起一套以抽樣調(diào)查和企業(yè)報(bào)表為主體,以綜合測算為補(bǔ)充的旅游統(tǒng)計(jì)核算體系。每年旅游統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)第一個(gè)來源,是通過抽樣調(diào)查、公安部基礎(chǔ)數(shù)據(jù)綜合測算,形成旅游市場數(shù)據(jù);第二個(gè)來源,是旅游特征企業(yè)報(bào)表和直報(bào)獲得的旅游企業(yè)數(shù)據(jù);第三個(gè)來源,是通過旅游衛(wèi)星賬戶和投入產(chǎn)出方法,測算旅游綜合貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)。
記者:旅游人數(shù)中,通過旅行社報(bào)名的方便統(tǒng)計(jì),但散客呢?有些人進(jìn)入某一省份,可能只是去走親戚,或只是路過,這些人怎么區(qū)分?鄉(xiāng)村旅游人數(shù)怎么統(tǒng)計(jì)?茶余飯后到附近風(fēng)景優(yōu)美的小山包或公園逛一逛,算不算旅游?可以被統(tǒng)計(jì)進(jìn)去嗎?
戴斌:散客數(shù)量并不專門統(tǒng)計(jì),是通過抽樣調(diào)查綜合測算推算出國內(nèi)旅游人數(shù)的。通過抽樣調(diào)查推算,實(shí)踐證明是可靠的途徑。至于探親游,根據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)委員會(huì)《旅游統(tǒng)計(jì)建議》和我國《旅游統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度》,符合旅游口徑,也就是出行10公里、停留6小時(shí)以上的探親訪友活動(dòng),都被納入旅游統(tǒng)計(jì)。鄉(xiāng)村旅游屬于專項(xiàng)旅游統(tǒng)計(jì),尚未納入統(tǒng)計(jì)制度。2016年“五一”,中國旅游研究院與中國電信成立的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室通過基于手機(jī)位置數(shù)據(jù)的特定算法,識別符合“離開其生活和工作慣常環(huán)境超過10公里、6小時(shí),目的地為城市核心區(qū)和典型景區(qū)之外”的游客群體,形成國內(nèi)首份鄉(xiāng)村游發(fā)展報(bào)告。
旅游數(shù)據(jù)及時(shí)反映市場動(dòng)態(tài)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模,能夠服務(wù)旅游發(fā)展
記者:大數(shù)據(jù)時(shí)代,循“數(shù)”治國將更加有效。那么這些數(shù)據(jù)分析的成果應(yīng)該怎樣應(yīng)用推廣,才能支持社會(huì)決策、滿足社會(huì)需要,促進(jìn)我國旅游業(yè)的發(fā)展?
戴斌:旅游消費(fèi)是我國消費(fèi)升級的重要表現(xiàn),也是我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要領(lǐng)域。旅游統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)主要從三個(gè)層面服務(wù)于國家戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第一個(gè)層面,是通過及時(shí)提供反映市場動(dòng)態(tài)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)服務(wù)國家戰(zhàn)略和宏觀調(diào)控。按日形成的長假每日接待消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告,按月度形成的《旅游統(tǒng)計(jì)快訊》,按季度形成的國內(nèi)旅游市場情況報(bào)告等,都可以及時(shí)反映國內(nèi)外旅游市場和特征行業(yè)情況,使主管部門能及時(shí)了解旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行動(dòng)態(tài)。第二個(gè)層面,是通過公開發(fā)布數(shù)據(jù)、提供統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)旅游企業(yè)和地方旅游發(fā)展。國家旅游局在官網(wǎng)上發(fā)布的旅游數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)公報(bào),公開出版的《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》等,能使旅游企業(yè)了解產(chǎn)業(yè)規(guī)模、結(jié)構(gòu)和發(fā)展態(tài)勢。第三個(gè)層面,是通過公開發(fā)布數(shù)據(jù)和旅游指引服務(wù)旅游研究機(jī)構(gòu)和游客。主要是通過在官網(wǎng)公開發(fā)布數(shù)據(jù),公開出版《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》《旅游抽樣調(diào)查資料》等,為旅游研究機(jī)構(gòu)和個(gè)人提供數(shù)據(jù)服務(wù)。節(jié)假日前發(fā)布預(yù)測數(shù)據(jù),也有效提示了游客安排出行。
從數(shù)據(jù)上看,我國旅游將完成從大眾時(shí)代向全民時(shí)代的過渡
記者:從最近的旅游數(shù)據(jù)中能夠看出我國旅游的大趨勢如何?國內(nèi)旅游市場有多大?國內(nèi)旅游、境外旅游呈現(xiàn)什么樣的增長情況、趨勢變化?
戴斌:有三個(gè)重要信息:首先是,國內(nèi)旅游需求旺盛,已發(fā)展到大眾化旅游中高級階段。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,休閑度假動(dòng)機(jī)的游客比例已超過七成。其次,技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)旅游體驗(yàn)突破時(shí)空限制,多元供給創(chuàng)造多樣需求。以窮游網(wǎng)等為代表的反向定制、以辛巴達(dá)等為代表的中高端定制等,都搭建了供需直面交易的高效市場。第三,旅游滿意度不斷提高。
記者:由數(shù)據(jù)分析,2017年旅游市場可能有什么樣的趨勢變化?
戴斌:我們對未來旅游經(jīng)濟(jì)持積極樂觀態(tài)度。2017年國內(nèi)旅游將持續(xù)增長,出境旅游理性發(fā)展,入境旅游有望繼續(xù)回暖,旅游投資維持高位,旅游就業(yè)穩(wěn)步增加。我們根據(jù)歷史數(shù)據(jù)建了個(gè)數(shù)學(xué)模型,利用模型估測全年旅游增長情況。據(jù)推斷,預(yù)計(jì)2017年全年旅游總收入5.3萬億元,同比增長12.3%。國內(nèi)旅游人數(shù)48.8億人次,同比增長10%;國內(nèi)旅游收入達(dá)4.4萬億元,同比增長12.5%。入境旅游人數(shù)1.4億人次,同比增長3.5%;國際旅游收入1260億美元,同比增長5.0%。出境旅游人數(shù)1.3億人次,同比增長4.0%。
《 人民日報(bào) 》( 2017年02月10日 06 版)
責(zé)任編輯:葉著
(原標(biāo)題:解碼旅游大數(shù)據(jù):怎么來怎么看怎么用)