今冬，中國游客紛紛面朝大海，赴一場“我”與陽光、沙灘的約會。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2016“年假游”趨勢報告》顯示，“避寒”成為年假游主題，海島游人氣爆棚；與此同時，郵輪游也成為年假游的熱選之一，出游人次同比增長123%。無獨有偶，近日攜程旅游網(wǎng)發(fā)布的《元旦春節(jié)避霾海島游排行榜》預(yù)計，春節(jié)期間約有600萬中國游客選擇出境游，其中近1/3選擇海島游。

海島成冬游勝地

為了避寒，大學(xué)生小張去年和朋友一起到泰國芭堤雅過年。“與大自然親密接觸是人類的本性”小張說，在海邊吃早點，在海灘散步、玩水、曬太陽是一次難忘的休閑度假經(jīng)歷。

冬季霧霾來襲，躲霾也成了眾多游客選擇海島游的重要原因。眾信旅游負責(zé)人介紹說，有客人進店第一句話就說“你給我找一條最快出發(fā)到海島的線路”。霧霾預(yù)警機制使得游客有充裕的時間去籌備海島旅游。

海島游在整個冬季旅游中所占的比重很大，眾信旅游統(tǒng)計顯示，冬季旅游以泰國普吉島、巴厘島、馬爾代夫這些常規(guī)的大眾海島為熱門，國內(nèi)則以三亞為主，小眾海島的游客量也呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。同程旅游稱，除了像東南亞的巴厘島、長灘島等熱門海島，沙巴、宿務(wù)薄荷、杜馬蓋地等海島的咨詢量和下單量都有明顯上升。

海南島、廣西潿洲島一直是冬季國內(nèi)海島熱門目的地。三亞雙飛5日自由行、北海+潿洲島雙飛5日自由行等線路銷售火爆。巴厘島、長灘島、沙巴等境外海島是最受中國游客喜愛的熱門海島目的地。從島嶼分布來看，除塞班島、毛里求斯、帕勞以外，其余熱門目的地均集中在亞洲。同程旅游負責(zé)人說，目前，不少春節(jié)出發(fā)的熱帶海島產(chǎn)品預(yù)訂過半以至售罄，個別線路出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

據(jù)新西蘭奧克蘭理工大學(xué)新西蘭旅游研究所的孫明輝博士介紹，新西蘭夏天無酷暑，天氣非常舒適。春節(jié)期間，新西蘭將迎來中國游客的高峰，酒店常會出現(xiàn)爆滿的情況。

近日眾信旅游發(fā)布的《2017年春節(jié)黃金周出境旅游價格指數(shù)報告》顯示，2017年春節(jié)黃金周出境旅游價格綜合指數(shù)為145.1，較2016同期上漲了7.8%。其中，海島游價格指數(shù)漲幅最高，同比上漲31.8%。

中央民族大學(xué)教授李燕琴說，中國是海洋大國，海島眾多，分為黃渤海區(qū)、東海區(qū)、南海區(qū)和港澳臺區(qū)等4個一級區(qū)。僅旅游娛樂用島就有73個，主要分布在我國南部地區(qū)。海島旅游是對冬季旅游的重要補充。

家庭出游成主流

除了游客數(shù)量的變化，近年來，冬季海島游還呈現(xiàn)家庭游為主、定制化出游等新特點。藍色大海、白色沙灘，景色宜人，空氣清新，海島更適合家庭、情侶休閑度假。

近年來，家庭游和兩家人一起出游都是冬季海島游的主要出游形式，尤其春節(jié)期間趕上孩子寒假，是難得的一家人出游的時間。海島游避寒取暖，適宜一家人親近自然。

不同于其他旅游類型，海島游偏向標(biāo)準(zhǔn)化的定制，除了私家小團，私家定制車、私家定制導(dǎo)游外，沒有其他的定制需求。眾信旅游推出的“一家一團”銷量很好。自由行的比例越來越大，開始向休閑度假轉(zhuǎn)變，海島游線路也都設(shè)置有很充裕的自由活動時間。

同程旅游方面稱，海島旅游的出行形式主要為跟團游和自由行，兩者各占一半。具體到海島目的地上，塞班島和長灘島主要以自由行和半自助游為主，而巴厘島和斯里蘭卡則以跟團游為主。

在出游意愿上，以杭州、南京、武漢等為代表的二線城市海島出游熱情高漲，成為海島旅游的中堅力量。同程旅游稱，近年來，海島旅游者不再是單純比價，而是更加注重旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，愿意付出更多的費用享受更為優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。

湖北大學(xué)教授李志飛表示，冬季旅游主要有三大旅游產(chǎn)品：冰雪、溫泉、海島。這三類產(chǎn)品不是傳統(tǒng)的觀光型產(chǎn)品而是休閑度假型，海島游也是冬季旅游從觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。今后中高端的、度假型的、長時間停留的游客會喜歡選擇海島游。

海島游前景廣闊

去年，國務(wù)院印發(fā)了《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，中國將迎來大眾旅游新時代。李燕琴說，該規(guī)劃特別強調(diào)要加大海島旅游投資開發(fā)力度，有序推進郵輪和游艇旅游發(fā)展，這是海島旅游發(fā)展難得的機遇期。“海島旅游是邊疆旅游的重要組成部分，發(fā)展海島旅游也是旅游業(yè)融入‘一帶一路’戰(zhàn)略的重要舉措。”李燕琴說。

李志飛稱，《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》有6處提到海島旅游。“目前海島旅游以近海為主，郵輪游艇將帶動遠海海島旅游。從規(guī)劃點名重點開發(fā)的海島來看，從北到南的海島都有涉及。由北到南，由近海到遠海，全面開發(fā)海島旅游將是未來的趨勢。”李志飛說。

除此之外，簽證利好也是冬季海島旅游發(fā)展的良好助力。出境游的手續(xù)比較復(fù)雜，消費者都傾向于免簽或落地簽的地方。大部分海島對中國游客都實行免簽或落地簽政策，手續(xù)簡單快捷，這也促使更多游客選擇海島游。

海島旅游產(chǎn)業(yè)也是今后沿海經(jīng)濟新的增長點之一。李志飛表示，中國海島游有龐大的大陸市場，尤其是北方市場，擁有客源優(yōu)勢。“海島旅游資源主要是海灘、陽光、海水，在海島資源開發(fā)上，應(yīng)該注意環(huán)境資源，以及近海岸生物資源的保護，同時防止海島人工娛樂項目的過度開發(fā)。”李志飛說。

孫明輝說，海外新型海島開發(fā)比較慢，開發(fā)時會把可持續(xù)性發(fā)展放在首位，包括生態(tài)的可持續(xù)性，經(jīng)濟的可持續(xù)性和文化的可持續(xù)性。

李燕琴也表示，海島旅游更為強調(diào)可持續(xù)開發(fā)。“海島地區(qū)生態(tài)環(huán)境脆弱，一旦破壞很難恢復(fù)，加之特殊的地理位置，海島在國防安全上發(fā)揮著重要的作用，這些都要求對海島開發(fā)模式慎重選擇，探索旅游區(qū)域聯(lián)合開發(fā)之道，并對旅游影響密切監(jiān)控。”