2017年春節(jié)黃金周，全國消費市場紅紅火火、年味濃郁。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，除夕至正月初六（1月27日至2月2日），全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8400億元，比去年春節(jié)黃金周增長11.4%。國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心綜合測算，2017年春節(jié)期間，全國共接待游客3.44億人次，同比增長13.8%，實現(xiàn)旅游總收入4233億元，同比增長15.9%。

春節(jié)期間，萬家團圓，親朋相聚。節(jié)日消費，吃是大頭，玩也是重點，旅游市場更是熱鬧非凡。在消費數(shù)字飛速增長的背后，雞年春節(jié)，究竟有哪些亮點？

購物旅游仍是熱點，春節(jié)消費再創(chuàng)新高

今年春節(jié)，各地節(jié)日促銷新穎豐富。各地商務(wù)主管部門和廣大商貿(mào)企業(yè)精心舉辦了形式多樣的促消費活動，繁榮節(jié)日消費市場，讓百姓歡喜熱鬧過大年。

此外，一些電商平臺紛紛推出線上年貨節(jié)、春節(jié)期間不打烊等活動，線上購買、年貨送到家成為新時尚、新趨勢。

隨著銀行卡刷卡消費的日益普及和支付環(huán)境的持續(xù)改善，刷卡消費日益成為百姓春節(jié)期間主要的支付方式之一。

來自中國銀聯(lián)的統(tǒng)計顯示，雞年春節(jié)長假前6天（除夕至正月初五），銀聯(lián)全網(wǎng)絡(luò)交易筆數(shù)2.86億筆，交易金額3787億元，同比分別增長10.7%和48.8%，意味著6天的交易金額已超出去年春節(jié)7天假期3121億元的交易額，創(chuàng)出歷史同期新高。

中國銀聯(lián)數(shù)據(jù)分析師陳漢介紹，從今年春節(jié)刷卡消費的構(gòu)成來看，購物、旅游和出行等日常類消費依然是春節(jié)長假期間的消費熱點，春節(jié)長假前6天日常類消費筆數(shù)較去年同期增長15.6%，高于整體消費增幅。

過年需求旺，餐飲娛樂迎來消費高峰

年夜飯，是過年里的頭等大事。雞年春節(jié)，怎么吃？

除夕當(dāng)天，有40萬個家庭選擇在已經(jīng)接入支付寶口碑平臺的餐廳解決年夜飯。當(dāng)然，在家吃還是主流。京東的年貨數(shù)據(jù)顯示（1月25日至2月1日），蝦類、魚類、牛肉是消費者最愛買的菜肴，南方消費者愛買水果，東北、西北用戶最愛吃海鮮。無論東南西北，消費者在春節(jié)期間購買堅果炒貨、飲料、休閑零食的件數(shù)最多，在酒類、海鮮、肉類、新鮮水果上最舍得花錢。

此外，口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，由于春節(jié)期間照常營業(yè)的餐飲門店數(shù)量僅為全國的1/10，不打烊的餐飲門店生意都很火爆，平均交易筆數(shù)比平時上浮了30％。其中，上海照常營業(yè)的門店數(shù)量最多，接近2萬家，北京和廣州緊隨其后。

春節(jié)假期，吃是大頭，玩也不能落下。雞年春節(jié)，怎么玩？

看電影、賞話劇、觀民俗、逛廟會、玩冰雪等成為人們歡度春節(jié)的熱門選擇。

今年，KTV、親子游樂、酒吧、密室逃脫等娛樂活動受到大家的追捧，其中，適合朋友聚會、闔家歡唱的KTV成為娛樂首選，一直保持著最高的消費熱度。支付寶口碑平臺數(shù)據(jù)顯示，唱K的平均消費在每筆300元左右。

春節(jié)期間，國家大劇院、中國兒童藝術(shù)劇院、上海話劇藝術(shù)中心等劇場演出爆滿，一票難求。

此外，各地圖書館、博物館活動豐富多彩，國家圖書館舉辦“同筑中國夢·共度書香年”春節(jié)系列活動，推送以楹聯(lián)為主題的新春文化“大禮包”；吉林圖書館舉辦《年畫是年俗文化》等系列文化講座活動，吸引大批群眾前往充電。

今年，網(wǎng)絡(luò)紅包依然火熱。微信數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天用戶共收發(fā)紅包142億個，比猴年增長75.7%，24時祝福達(dá)到峰值，收發(fā)達(dá)76萬個/秒。

旅游紅火，出行需求大爆發(fā)

中國銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期前6天，與游玩出行相關(guān)的航空、鐵路和公路等公共交通出行相關(guān)的消費筆數(shù)較去年同期增長了35.8%，與自駕出行相關(guān)的汽車加油類消費筆數(shù)較去年同期增長48.6%，景區(qū)售票的消費筆數(shù)較去年同期增長了26.1%，日用百貨類消費較去年同期增長了22.6%。

陳漢表示，自駕游消費近年來持續(xù)快速增長，一方面是春節(jié)期間高速公路免費政策效應(yīng)的影響，另一方面也反映了居民消費能力增強后，汽車成為越來越多家庭的日常出行工具，老百姓對生活品質(zhì)的要求越來越高。

“全國旅游團隊服務(wù)管理系統(tǒng)”顯示，春節(jié)期間，我國公民出境旅游總量約615萬人，同比增幅近7%，其中團隊游人數(shù)37.4萬人，同比上漲2.5%。

出境游散客和自由行人數(shù)增加，高端出境游增長迅速?？驮捶矫?，出境市場從沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和北上廣深等一線市場向二、三線城市的內(nèi)陸地區(qū)延伸，如廣西出境的人數(shù)增加明顯，在出境游客源省份中排名提升。

專家認(rèn)為，中國游客出境游火爆，除了跟收入增長和旅游消費升級有關(guān)，還得益于含金量越來越高的中國護照。途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出行人次增速最快的前10個目的地國家依次為摩洛哥、突尼斯、厄瓜多爾、埃塞俄比亞、玻利維亞、約旦、冰島、丹麥、斯洛伐克和瑞典。自2016年6月1日起，摩洛哥對中國公民施行免簽政策，國人前往摩洛哥出游的熱情延續(xù)到2017年春節(jié)期間，春節(jié)出行人次增速超過130倍。

專家分析，隨著世界各國對中國游客越來越重視，中國護照未來還將有大幅提升的空間，對于中國游客出境游將是巨大的利好。

《 人民日報 》（ 2017年02月03日 10 版）