網(wǎng)上車市 消費(fèi)升級帶火“顏值經(jīng)濟(jì)” 武漢口紅達(dá)人擁有百余支口紅 過節(jié)口紅購買者男性占一半

三八婦女節(jié)來臨，在這個(gè)屬于女性的節(jié)日里，美成為了剛需。近日，記者走訪調(diào)查了解到，隨著消費(fèi)升級，顏值經(jīng)濟(jì)日漸火熱，最牛的武漢時(shí)尚達(dá)人，擁有100支以上的口紅，而節(jié)前買走口紅的，男性竟然占了一半。

武漢“口紅控”

擁有100多支口紅

現(xiàn)代女性不抹個(gè)大紅唇怎么能出門？武商廣場人士透露，經(jīng)常光顧的時(shí)尚達(dá)人，擁有二三十支口紅的一大把，多的擁有60多支口紅。中商廣場DIOR彩妝師馮路透露，最牛的武漢“口紅控”，化妝臺(tái)里有100多支口紅。“她們一般經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，對時(shí)尚觸角敏感，遇到喜歡的、限量款的、季節(jié)新款、明星款等都會(huì)一一拿下。”馮路介紹，“在我們專柜，中檔消費(fèi)水平的女士，每個(gè)月人均口紅消費(fèi)上千元，一年下來花在口紅上的錢，一人至少五千元。”

在群光廣場，Bobbi Brown芭比波朗專柜彩妝師Echo說，很多顧客要求加微信，到了口紅限量款，第一時(shí)間通知。

同時(shí)，化妝品成為男性的“強(qiáng)社交手段”——香水送朋友，口紅送女朋友。在三八節(jié)、七夕節(jié)等節(jié)日，男性在天貓購買口紅的占比超過50%。男性購買口紅尤其青睞高端大牌，比如紀(jì)梵希、YSL、阿瑪尼、MAC等品牌。數(shù)據(jù)顯示，選購紀(jì)梵希小羊皮口紅、YSL圣羅蘭口紅的消費(fèi)者，男性占比高達(dá)七成。

“YSL和紀(jì)梵希等品牌主動(dòng)給我們反饋，他們推出的高端化妝品禮盒大多都被男性消費(fèi)者買走了。”天貓美妝總經(jīng)理激云說。

消費(fèi)升級帶來審美躍升

買來的東西要“內(nèi)外兼修”

伴隨著消費(fèi)升級，顏值經(jīng)濟(jì)日漸升溫。3月4日，天貓發(fā)布顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告，2018年天貓的美妝消費(fèi)者已突破3億，其中有超過5000萬的95后消費(fèi)者在天貓上買化妝品。天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年上海人最愛買化妝品，接下來依次是北京、廣州、深圳、重慶、成都、杭州、蘇州、武漢、西安等城市。武漢美妝消費(fèi)排名全國第9，成為國內(nèi)“最愛美”的城市之一。

“顏值經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵還包括將產(chǎn)品、品牌的“顏值”作為主要的購買決策影響因素之一——在產(chǎn)品功能性趨同的情況下，跨界美妝、顏值“愛豆”、外觀“美顏”等種種新玩法背后，對“美”的追求成了企業(yè)間重要的競爭點(diǎn)。

從本地走向全國的快消龍頭品牌良品鋪?zhàn)?、周黑鴨?ldquo;美”可見一斑。這個(gè)“3.8”，良品鋪?zhàn)釉陴I了么平臺(tái)上準(zhǔn)備了粉紅的洋桔梗，滿額就能隨零食附贈(zèng)一份鮮花券。周黑鴨則和時(shí)尚彩妝——謎尚跨界牽手，端出聯(lián)名款的女神化妝品套盒。

80后、90后正逐漸成為中國消費(fèi)主力軍。新一代消費(fèi)力增長與互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展并行，賦予了新時(shí)代追逐個(gè)性潮流、生活品質(zhì)、關(guān)注顏值的特性。

中國人民大學(xué)社會(huì)與人口學(xué)院社會(huì)學(xué)系教授王水雄表示，顏值經(jīng)濟(jì)指的是圍繞顏值而發(fā)展起來的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)顏值經(jīng)濟(jì)的核心環(huán)節(jié)建立后，其他上下游行業(yè)，如化妝品行業(yè)、粉絲經(jīng)濟(jì)等肯定能夠迅速跟進(jìn)。

記者孫珺 通訊員劉慶