咨詢(xún)機(jī)構(gòu)IDC近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)PC市場(chǎng)銷(xiāo)售量將為5318萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%。 雖然市場(chǎng)略微下降， 但最近5年，我國(guó)乃至全球PC市場(chǎng)都在逐漸走出低谷。PC市場(chǎng)想要再次振興，還需要更加與時(shí)俱進(jìn)，重新塑造PC的定位和方向。IDC認(rèn)為，在消費(fèi)PC市場(chǎng)中，繼游戲筆記本和超輕薄筆記本后，高性能輕薄筆記本將在未來(lái)五年顯著成長(zhǎng)，成為滿(mǎn)足消費(fèi)者 “跨場(chǎng)景適配” 需求的重要產(chǎn)品。

該機(jī)構(gòu)我國(guó)助理副總裁王吉平認(rèn)為：“高性能輕薄筆記本將主要鎖定‘跨場(chǎng)景適配’需求度較高的群體，即強(qiáng)調(diào)一臺(tái)筆記本支持工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等多個(gè)場(chǎng)景，既能應(yīng)對(duì)相應(yīng)場(chǎng)景需求，又因其輕薄便攜而可在多個(gè)場(chǎng)景間輕松無(wú)縫切換?？傊錾倪\(yùn)行速度，優(yōu)質(zhì)的游戲娛樂(lè)體驗(yàn)，低功耗長(zhǎng)待機(jī)以及輕薄便攜將成為這一品類(lèi)的主要特點(diǎn)。市場(chǎng)上各PC廠商在這一產(chǎn)品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也將圍繞著這四個(gè)方面所形成的用戶(hù)體驗(yàn)展開(kāi)。”

數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)市場(chǎng)大眾輕薄高性能筆記本占比為13%，預(yù)計(jì)2018年開(kāi)始，這一市場(chǎng)將迎來(lái)快速發(fā)展，到2022年，將有38%的筆記本電腦市場(chǎng)被大眾輕薄高性能產(chǎn)品占據(jù)。 2017年，我國(guó)高性能超輕薄筆記本出貨占比未超過(guò)10%，未來(lái)將同樣增長(zhǎng)顯著，到2022年，出貨量占比將達(dá)27%，成為市場(chǎng)主流。

高性能輕薄筆記本是2018年P(guān)C市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，各主流PC廠商都將在這一產(chǎn)品品類(lèi)著重發(fā)力，對(duì)此，該機(jī)構(gòu)建議：引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注綜合性能表現(xiàn)。高性能輕薄筆記本帶給用戶(hù)運(yùn)行速度、游戲娛樂(lè)、功耗待機(jī)及輕薄便捷這四個(gè)方面的綜合體驗(yàn)提升。因此在面向用戶(hù)進(jìn)行價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)將訴求重點(diǎn)放在整體綜合性能上，避免消費(fèi)者走入單純比拼個(gè)別技術(shù)參數(shù)，抑或是盲目以“獨(dú)顯”或“集顯”來(lái)區(qū)分筆記本性能的購(gòu)買(mǎi)誤區(qū)。

多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望?；诟咝阅茌p薄筆記本能夠“勝任多場(chǎng)景應(yīng)用”的特點(diǎn)，在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)廠商應(yīng)該注重發(fā)掘貼近目標(biāo)用戶(hù)的多樣化場(chǎng)景，激發(fā)共鳴刺激購(gòu)買(mǎi)。在產(chǎn)品定位的信息傳達(dá)上，不應(yīng)該使得消費(fèi)者將高性能輕薄本等同于游戲本或者是單純的輕薄本。

關(guān)注商用市場(chǎng)的潛力。高性能輕薄筆記本已經(jīng)可以滿(mǎn)足大多數(shù)日常辦公需求，甚至對(duì)于一般的設(shè)計(jì)、圖像視頻處理等專(zhuān)業(yè)度較高的應(yīng)用場(chǎng)景也能夠勝任，同時(shí)能有效滿(mǎn)足員工對(duì)辦公電腦時(shí)尚化的需求，因而在商用市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力十足。大眾高性能筆記本出貨量中，商用市場(chǎng)占比將逐年提升，預(yù)計(jì)將從2018年的32%增長(zhǎng)至2022年的42%。

線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合發(fā)力。進(jìn)一步以用戶(hù)為中心構(gòu)建零售新生態(tài)，PC廠商對(duì)于人貨場(chǎng)三者關(guān)系的構(gòu)建將圍繞“人”展開(kāi)，用戶(hù)的主導(dǎo)地位空前強(qiáng)化，業(yè)務(wù)流程圍繞用戶(hù)重構(gòu)，發(fā)掘用戶(hù)需求，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，最大化用戶(hù)價(jià)值。