與內(nèi)銷市場(chǎng)的不溫不火相比，我國(guó)出口市場(chǎng)形勢(shì)喜人，今年一季度出口量、額同比增長(zhǎng)幅度均超過(guò)兩成。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的情況下，出口市場(chǎng)為冰箱企業(yè)提供了增長(zhǎng)空間。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，2017年我國(guó)冰箱出口在多重利好因素支撐下有望穩(wěn)中有升，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

冰箱出口市場(chǎng)形勢(shì)喜人

自2016年第四季度以來(lái)，我國(guó)冰箱出口增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，從而拉動(dòng)全年出口量、額雙雙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)冰箱累計(jì)出口量達(dá)到2679.75萬(wàn)臺(tái)，同比2015年增長(zhǎng)11.72%，出口額34.69億美元，同比增長(zhǎng)3.3%。今年一季度我國(guó)冰箱出口延續(xù)了四季度的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，出口量達(dá)到655.92萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.29%，出口額8.7億美元，同比增長(zhǎng)23.15%。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)信息咨詢部顧問(wèn)(原信息咨詢部主任)胡曉紅表示，我國(guó)冰箱出口增長(zhǎng)主要得益于全球經(jīng)濟(jì)回升，我國(guó)對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)的冰箱出口均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，而且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，今年一季度我國(guó)冰箱主要市場(chǎng)中，絕大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，其中對(duì)美國(guó)冰箱出口量增長(zhǎng)接近10%，對(duì)日本出口增長(zhǎng)幅度超過(guò)13%，對(duì)法國(guó)、英國(guó)出口增長(zhǎng)均超過(guò)4成，對(duì)阿爾及利亞、南非增長(zhǎng)幅度更高。

另外，我國(guó)冰箱出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到提升，大容量冰箱出口增長(zhǎng)明顯，對(duì)出口額拉動(dòng)效果明顯。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，200—500升容積段冰箱出口量同比增長(zhǎng)44%，出口額增長(zhǎng)33.6%;500升以上大容量冰箱出口量同比增長(zhǎng)71.4%，出口額同比增長(zhǎng)62.9%。

胡曉紅認(rèn)為，從全球冰箱出口格局來(lái)看，雖然墨西哥冰箱出口總量大于我國(guó)，但隨著美國(guó)總統(tǒng)特朗普?qǐng)?jiān)持“美國(guó)優(yōu)先”政策，預(yù)計(jì)墨西哥的出口地位將穩(wěn)中有降。我國(guó)對(duì)主要經(jīng)濟(jì)體的貿(mào)易形勢(shì)較為穩(wěn)定，而且我國(guó)的冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和家電行業(yè)的素質(zhì)相對(duì)較高，我國(guó)的“一帶一路”倡議影響深遠(yuǎn)，將對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)品出口起到提振作用。

胡曉紅表示，目前全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇剛剛開(kāi)始，世界局勢(shì)總體比較穩(wěn)定，全球主要貨幣匯率相對(duì)穩(wěn)定，原材料價(jià)格逐步回落企穩(wěn)，預(yù)計(jì)今年我國(guó)冰箱出口將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。此前，奧馬電器副總裁姚友軍在接受媒體采訪時(shí)，也對(duì)全年冰箱出口形勢(shì)做出了相對(duì)樂(lè)觀的預(yù)期。

冰箱企業(yè)“走出去”勢(shì)在必行

近年來(lái)，我國(guó)冰箱內(nèi)銷市場(chǎng)持續(xù)低迷，至今已多次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，各家冰箱企業(yè)對(duì)廣闊的海外市場(chǎng)給予了高度重視。

胡曉紅表示，世界上很多地區(qū)大家電的普及率還有很大的增長(zhǎng)潛力，包括拉美、非洲、中亞和西亞，都非常有潛力，因此她對(duì)冰箱出口形勢(shì)持看好態(tài)度。姚友軍在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，未來(lái)五年一定是中國(guó)家電企業(yè)走向全球品牌的黃金時(shí)期。

據(jù)奧馬電器2016年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2016年奧馬實(shí)現(xiàn)冰箱出口業(yè)務(wù)收入30.92億元，同比增長(zhǎng)5.09%。

姚友軍在接受媒體采訪時(shí)表示，去年原材料價(jià)格上漲，影響了一些外商在中國(guó)的采購(gòu)，導(dǎo)致一些外商已把部分訂單轉(zhuǎn)到土耳其。

奧馬電器在財(cái)報(bào)中也提及其出口業(yè)務(wù)面臨的風(fēng)險(xiǎn)，如果出口的國(guó)家和地區(qū)的貿(mào)易政策發(fā)生重大變化或經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡化、我國(guó)出口政策產(chǎn)生重大變化或我國(guó)與這些國(guó)家或地區(qū)之間發(fā)生重大貿(mào)易爭(zhēng)端等情況，將會(huì)影響到這些國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)品需求，進(jìn)而影響到公司的出口業(yè)務(wù)。

胡曉紅認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)家電產(chǎn)品出口在全球貿(mào)易中占的比重已經(jīng)是不可思議的，未來(lái)我國(guó)小家電出口預(yù)計(jì)還將穩(wěn)中有升，但冰洗等大家電不會(huì)始終保持上升階段。在她看來(lái)，冰箱出口主要依賴海運(yùn)，但冰箱體積大，占集裝箱空間大，運(yùn)輸成本高，因此企業(yè)“走出去”，在主要市場(chǎng)周邊建設(shè)生產(chǎn)基地是有必要的。

北京恩布拉科雪花壓縮機(jī)有限公司產(chǎn)品經(jīng)理秦宗民表示，海外市場(chǎng)空間很大，產(chǎn)品種類也很多，但國(guó)內(nèi)冰箱運(yùn)到海外，算上關(guān)稅，已經(jīng)沒(méi)有太多利潤(rùn)空間，而且海外市場(chǎng)對(duì)冰箱產(chǎn)品的需求較國(guó)內(nèi)有所不同，海外消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的實(shí)用功能。

目前，海爾、海信等我國(guó)主要冰箱出口企業(yè)通過(guò)在海外建廠或海外并購(gòu)，已具備了在海外市場(chǎng)的本土化產(chǎn)品供應(yīng)能力。2016年，海爾在印度投資建設(shè)年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)冰箱的生產(chǎn)線項(xiàng)目。上周，海爾俄羅斯冰箱工廠第10萬(wàn)臺(tái)冰箱下線。海爾方面表示，在俄羅斯建冰箱工廠，海爾正在以本地化研發(fā)、本地化制造和本地化銷售全流程三位一體的本土化運(yùn)作，整合中俄優(yōu)勢(shì)資源，成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的引領(lǐng)品牌。另外，俄羅斯工廠的建成還拉近了海爾產(chǎn)品和中亞各國(guó)的距離，2017年俄羅斯冰箱工廠10%以上的產(chǎn)品都將銷往中亞地區(qū)。

胡曉紅認(rèn)為，本土化生產(chǎn)有利于冰箱企業(yè)貼近消費(fèi)市場(chǎng)、降低運(yùn)輸費(fèi)用、減小庫(kù)存壓力、提高運(yùn)營(yíng)效率，而且能夠降低貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于有志于“走出去”且有實(shí)力的冰箱企業(yè)來(lái)說(shuō)，算是一個(gè)比較好的選擇，企業(yè)可以根據(jù)自身戰(zhàn)略需要在海外設(shè)廠，從而更好地把中國(guó)品牌推向世界。