盜版侵權(quán)屢禁不止 拼多多陷入與出版業(yè)車(chē)輪大戰(zhàn)

證券時(shí)報(bào)記者 海西

從出版人路金波、作家鄭淵潔，到人民文學(xué)出版社、四川人民出版社，上市剛剛月余的拼多多因?yàn)楸I版侵權(quán)問(wèn)題，一次又一次被出版業(yè)公開(kāi)指責(zé)并舉報(bào)。

業(yè)界聲討

7月26日，拼多多在美國(guó)上市。資深出版人、果麥文化董事長(zhǎng)路金波當(dāng)天即在其新浪微博上指責(zé)拼多多售賣(mài)盜版書(shū)。他說(shuō)：“創(chuàng)業(yè)兩年半就上市，市值1600億人民幣。拼多多的確是商業(yè)奇跡，中國(guó)奇跡。不過(guò)我查了下該平臺(tái)上售賣(mài)的果麥暢銷(xiāo)書(shū)，我隨機(jī)看的十本里，有十本是盜版。”

隨后，7月27日，《出版商務(wù)周報(bào)》的官方微信公眾號(hào)發(fā)文《3年走完上市路的拼多多，到底如何惹惱了出版業(yè)？》。在這篇文章中，講述了拼多多這家新型平臺(tái)型電商跟出版業(yè)的恩怨情仇。“對(duì)于拼多多上市，出版業(yè)也頗為關(guān)注。因?yàn)閳D書(shū)也是該平臺(tái)銷(xiāo)售的商品之一，據(jù)業(yè)內(nèi)多家出版機(jī)構(gòu)反映，該平臺(tái)涉嫌銷(xiāo)售盜版圖書(shū)。近兩年來(lái)不斷有出版社對(duì)拼多多在售圖書(shū)提出盜版質(zhì)疑。‘爆款童書(shū)1折起’‘暢銷(xiāo)書(shū)最高10元’，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東均售六折以上的圖書(shū)，拼多多二折在售，而出版社卻表示事先毫不知情。”

7月29日，著名作家、童話(huà)大王鄭淵潔在其新浪微博上展示了拼多多對(duì)其作品的盜版侵權(quán)證據(jù)。他說(shuō)，多位讀者向我舉報(bào)拼多多“星寶寶家居生活專(zhuān)營(yíng)店”銷(xiāo)售侵犯我著作權(quán)的盜版皮皮魯圖書(shū)。經(jīng)律師證據(jù)保全向拼多多取證購(gòu)買(mǎi)，收到的圖書(shū)確為盜版書(shū)。封底的防偽標(biāo)識(shí)竟然是印上去的。

鄭淵潔說(shuō)，《中華人民共和國(guó)刑法》第218條規(guī)定，銷(xiāo)售侵犯著作權(quán)復(fù)制品，是刑事犯罪，將承擔(dān)刑事責(zé)任，判三年有期徒刑并處罰金?！断M(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第49條規(guī)定，消費(fèi)者可以向銷(xiāo)售盜版書(shū)的商家進(jìn)行索賠。

鄭淵潔表示：“我向全國(guó)打黃打非辦公室和國(guó)家版權(quán)局舉報(bào)拼多多銷(xiāo)售盜版皮皮魯圖書(shū)。我要求拼多多立即停止銷(xiāo)售盜版皮皮魯圖書(shū)并處罰關(guān)閉銷(xiāo)售盜版書(shū)的‘星寶寶家居生活專(zhuān)營(yíng)店’。我保留追究拼多多及相關(guān)侵權(quán)方法律責(zé)任的權(quán)利。”

7月30日，路金波在其個(gè)人新浪微博上指責(zé)拼多多賣(mài)假字典，他說(shuō)：“假字典的危害其實(shí)和假牛奶、假疫苗一樣深遠(yuǎn)。”

8月2日，人民文學(xué)出版社發(fā)布聲明，稱(chēng)在“拼多多”購(gòu)物平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)大量侵犯人民文學(xué)出版社權(quán)益的盜版圖書(shū)，包括《紅星照耀中國(guó)》《長(zhǎng)征》《抗日戰(zhàn)爭(zhēng)》、“哈利·波特”系列、《圍城》以及古典名著《紅樓夢(mèng)》《三國(guó)演義》《西游記》《水滸傳》等。其中以《紅星照耀中國(guó)》《長(zhǎng)征》和“哈利波特”系列為甚。

人民文學(xué)出版社表示，將通過(guò)法律手段追究“拼多多”購(gòu)物平臺(tái)銷(xiāo)售盜版圖書(shū)的責(zé)任。

人民文學(xué)出版社還發(fā)布了大量拼多多的侵權(quán)頁(yè)面截圖。比如，《紅星照耀中國(guó)》16.5元包郵；一套“哈利波特”66元包郵等等。

在“拼多多”購(gòu)物平臺(tái)上出售的這些盜版人民文學(xué)社的圖書(shū)，絕大多數(shù)售價(jià)不足正版圖書(shū)定價(jià)的五折，甚至很多不足定價(jià)的三折，遠(yuǎn)低于出版社發(fā)行的最低折扣。聲明還表示，通過(guò)調(diào)查取證，人民文學(xué)出版社發(fā)現(xiàn)該平臺(tái)以如此低價(jià)售賣(mài)的圖書(shū)均為盜版。

維權(quán)困難

然而，很多出版人表示，拼多多平臺(tái)目前的維權(quán)機(jī)制極不完善，維權(quán)困難。某出版社在拼多多平臺(tái)發(fā)現(xiàn)該社一套暢銷(xiāo)童書(shū)的盜版書(shū)后，向平臺(tái)申請(qǐng)維權(quán)，歷經(jīng)被機(jī)器人(16.650, -0.05, -0.30%)客服、普通客服和維權(quán)客服輪流推皮球，最后被告知：盜版書(shū)不屬于假貨，所以不適用“假一賠十”的補(bǔ)償原則。

路金波針對(duì)此事8月7日再發(fā)微博：“拼多多認(rèn)為，盜版書(shū)不是假貨。因此，中國(guó)出版業(yè)最核心的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，在拼多多平臺(tái)無(wú)一例外地遭受大規(guī)模盜版。有的盜版暢銷(xiāo)書(shū)在單店銷(xiāo)售能破10萬(wàn)冊(cè)，這屬于要判有期徒刑的侵犯著作權(quán)罪。盜版書(shū)曾經(jīng)是絞害中國(guó)出版的毒藤，現(xiàn)在借助拼多多‘新經(jīng)濟(jì)’了。吁請(qǐng)各位出版大佬，該訴訟訴訟，該報(bào)案報(bào)案。你對(duì)惡行袖手旁觀，還問(wèn)‘這個(gè)世界會(huì)好嗎’，答案當(dāng)然是不會(huì)好的啦。”

此后幾日，一個(gè)名叫“知書(shū)少年果麥麥”的新浪微博發(fā)表了“正版書(shū)與拼多多盜版書(shū)”的實(shí)拍測(cè)評(píng)，手把手教讀者如何識(shí)別盜版，路金波轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博并評(píng)論：“看完果麥麥的測(cè)評(píng)，你們理解我為什么氣急敗壞罵盜版書(shū)了，因?yàn)樗倭?6頁(yè)呀。”

8月17日，四川人民出版社在其官方微信公眾號(hào)發(fā)表了“當(dāng)暢銷(xiāo)書(shū)《夜鶯》在拼多多平臺(tái)遇銷(xiāo)售侵權(quán)，我們絕不沉默！”的文章。文章說(shuō)，四川人民出版社出版的引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)《夜鶯》在圖書(shū)市場(chǎng)上出現(xiàn)盜版，出版社在市場(chǎng)上抽取低價(jià)書(shū)進(jìn)行質(zhì)量鑒定，鑒定結(jié)果全部為盜版。與此同時(shí)，該社編輯還在拼多多電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)了一些低價(jià)銷(xiāo)售的《夜鶯》。

8月22日，拼多多商城發(fā)布“雙打行動(dòng)”階段性說(shuō)明公開(kāi)信表示，8月2日-9日期間，平臺(tái)已強(qiáng)制關(guān)店1128家，下架商品近430萬(wàn)件，批量攔截疑似假冒商品鏈接超過(guò)45萬(wàn)條。核實(shí)處理了輿情報(bào)道中涉嫌侵權(quán)的商品，對(duì)于沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè)證，涉嫌“傍名牌”侵權(quán)電視機(jī)商品和媒體報(bào)道的其他涉嫌假冒侵權(quán)商品全部下架處理，對(duì)于媒體報(bào)道中提及的“廣州市番禺區(qū)大石街”等區(qū)域“傍名牌”電視機(jī)商家入駐和商品上架申請(qǐng)不予受理。

根據(jù)拼多多招股書(shū)顯示，拼多多2017年平均客單價(jià)僅為32.8元，2018年上半年的客單價(jià)為38.9元。相比之下阿里在2017年客單價(jià)為251元，京東2017年二季度客單價(jià)則接近400元。

資深出版人李先生在朋友圈表示，他對(duì)拼多多的惡感不僅僅是售賣(mài)假冒偽劣山寨貨，更源于其運(yùn)營(yíng)模式對(duì)生產(chǎn)商利潤(rùn)率的傾軋。就出版業(yè)而言，當(dāng)當(dāng)、京東的出現(xiàn)把行業(yè)利潤(rùn)率降低了快50%，將來(lái)拼多多大規(guī)模運(yùn)營(yíng)出版品類(lèi)，即便是從良賣(mài)正版書(shū)，對(duì)出版商的利潤(rùn)率壓榨會(huì)更血腥。出版商為了保利潤(rùn)率，只有提價(jià)、降質(zhì)兩條出路，無(wú)論哪條，都有悖出版初衷。