人民日報海外版（記者 張一琪）當中老年人想要使用智能手機和移動支付的時候，對于電商而言，一個新的增長點就出現(xiàn)了。中國正在進入老齡化社會。據(jù)統(tǒng)計，2016年全國60歲以上老年人口已超過2.3億，占總人口比例達到16.7%。預測到2020年，全國60歲以上老年人口將增加到2.55億人左右，占總人口比重提升到17.8%左右。中老年人成為網(wǎng)絡電商待開墾的“處女地”，有著廣闊的市場前景。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能手機的普及和消費觀念的改變，使得越來越多的中老年人參與到網(wǎng)絡世界中來，中老年群體逐漸發(fā)展成為網(wǎng)購的新生力量。

網(wǎng)購有了新力量

根據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》預測，2050年中國老齡人口將達到4.8億人。老年產(chǎn)業(yè)市場消費潛力將由目前的4萬億元增長到106萬億元，占GDP比例從8%增長到33%。

強勁的消費能力和龐大的消費市場，自然會引來各大電商平臺的高度重視。他們驚喜地發(fā)現(xiàn)，老年群體的網(wǎng)購意愿正在不斷上升。

京東《2017年老年網(wǎng)絡消費發(fā)展報告》顯示，2017年上半年，京東平臺老年群體網(wǎng)絡消費額高速增長，同比提高78.0%；老年商品銷售額同比增長61.8%，高于平臺整體銷售增速。阿里數(shù)據(jù)則顯示，全國50歲以上的“剁手軍團”（網(wǎng)絡用語，指熱衷網(wǎng)上購物的人群）已然十分龐大，僅淘寶天貓上就有近3000萬。而在50多歲這一年齡層，平均每人網(wǎng)購消費能力高達5000元/年。中老年人日益成長為網(wǎng)購的新興力量。

中老年人的網(wǎng)絡消費呈現(xiàn)了多樣化特征，“買用分離”就是其中之一。涉及老年消費的很多商品，多數(shù)由子女為父母長輩代買或者中老年人為子孫購買。此外，注重身心健康、時尚化、年輕化等都成為中老年人網(wǎng)絡消費的特征。

技術不再是問題

網(wǎng)購的主力軍一直以來都是年輕人，中老年人因為對互聯(lián)網(wǎng)的不熟悉而甚少進行網(wǎng)購，技術成為中老年人網(wǎng)購的“壁壘”。

智能手機的普及為打破壁壘提供了基礎，而移動互聯(lián)網(wǎng)和移動支付的興起則讓中老年人隨時隨地進行網(wǎng)購變成了現(xiàn)實。各大電商就勢推出服務，幫助中老年人在電商平臺上購買到心儀的貨物。

2018年春節(jié)前夕，淘寶推出親情賬號，父母的淘寶賬號可以和子女相連，父母看好年貨下單，可以直接讓孩子來買單。父母還可以通過淘寶賬號來和子女一起鑒別貨物，進行討論。“這個真是很方便。我沒時間陪父母逛市場買年貨，他們自己看好后由我來買單，就相當于陪父母逛街了。”老家是河北省張家口市、在北京工作的小楊表示。不僅淘寶，京東商城等其他平臺也提供了類似的服務，以進一步開拓中老年人市場。

中國電子商務研究中心主任曹磊認為，隨著智能手機和移動支付方式的普及，老年群體正逐漸突破硬件和能力的“壁壘”，一些人甚至形成了網(wǎng)購習慣。而對電商平臺而言，這一群體無疑是不可忽視的消費新增長點。

消費“痛點”待解決

雖然網(wǎng)購為生活帶來了許多方便，但是也存在著很多的“痛點”，影響著中老年人的網(wǎng)購意愿。

行業(yè)監(jiān)管缺位，市場秩序混亂。目前，我國老齡用品行業(yè)發(fā)展仍處于分散型、自發(fā)型、盲目型的狀態(tài)，眾多子行業(yè)尚處于探索和開拓時期，缺乏整體布局和系統(tǒng)性規(guī)劃，行業(yè)標準缺失、監(jiān)管缺位、市場秩序混亂等問題普遍存在。

老年商品需求強烈，但銷售渠道有限，配套服務欠缺。打開淘寶、天貓、京東等電商的客戶端，并沒有發(fā)現(xiàn)老年人銷售專區(qū)，這讓很多中老年人在選購商品時困難不少。對于已出售的老齡用品，售后的使用指導及維修服務欠缺，企業(yè)服務意識淡薄。電商平臺對老年消費缺乏明確的目標和定位，在建設上缺少很好的信息引導功能。

這種現(xiàn)象，深層次地反映了老年市場定位模糊、產(chǎn)品開發(fā)不足的問題。老年群體屬于異質(zhì)性很強的群體，不同收入、經(jīng)濟狀況、教育程度的老年人具有不同的需求特點。生產(chǎn)企業(yè)對老年人的需求了解不夠深，把握不夠細致，產(chǎn)品開發(fā)缺乏針對性，市場定位模糊，市場細分不精，產(chǎn)品開發(fā)嚴重不足。

專家認為，要在網(wǎng)購中推動中老年人進一步參與，還應該從擴大老年產(chǎn)品供給入手，增加產(chǎn)品種類，細分老年用品市場。相關國家機關、部門和行業(yè)協(xié)會應明確自身職責，加大市場監(jiān)管力度，建立完善的市場準入和產(chǎn)品認證制度。政府應該為老年消費市場的發(fā)展提供政策支持，通過制定出臺相應的優(yōu)惠政策，為老年消費市場的發(fā)展創(chuàng)造有利條件。