“最近沒睡好”，頂著兩個黑眼圈的高波（化名）跟記者聊天，前一晚他在“跳一跳”上奮戰(zhàn)了4個小時，超越了13個好友。據(jù)他說，和一群剛剛畢業(yè)三年的大學同學在群里秀跳一跳排名，是每天都要做的事。

幾乎每一次微信在首屏上做文章，總會引發(fā)一波“現(xiàn)象級”的刷屏，這次也不例外。2017年末與2018年初，伴隨著微信更新走向億萬用戶面前的小游戲“跳一跳”幾乎在一夜間成為比肩“吃雞”的“全民游戲”。在業(yè)內(nèi)人士看來，“跳一跳”全民狂歡背后，顯露出的是騰訊試圖構(gòu)建以小程序為基礎(chǔ)的應(yīng)用生態(tài)野心。

“跳一跳”火爆 催生“外掛”月銷過萬

已經(jīng)是半夜，高波（化名）仍然在“跳一跳”中樂此不疲，他的分數(shù)已經(jīng)達到了293分，但在好友排行榜上只排到了第14名。

跳一跳的突然流行有著近乎必然的原因。在最新版本的微信中，下拉主頁就會出現(xiàn)一款名為“跳一跳”的小游戲，點開就進入游戲。根據(jù)點擊時間長短，棋子跳過不同的距離，落在下一個盒子上，即可得分，掉到地上則游戲結(jié)束。

正是這樣一款玩法單一、游戲性并不算高的小游戲，幾乎在一夜之間引發(fā)了一場“跳一跳”全民狂歡。

“微信更新之后，我就一直在刷，停不下來。”“我女兒班上的小朋友都在玩，后來我也跟著玩”、“我看公司領(lǐng)導(dǎo)也在玩，分數(shù)還比我高好多。”多位微信用戶向新京報記者講述了“跳一跳”的火熱及其帶給自己的樂趣。

“跳一跳”火爆的原因，除了微信首屏將“跳一跳”無障礙推到9億用戶的面前，更重要的，是好友分數(shù)排行榜為游戲帶來的社交屬性。“因為群里的人分數(shù)比我高。”高波這樣解釋他樂于不斷在“跳一跳”中刷高分數(shù)的原因。

與眾多爆款游戲類似，風靡朋友圈的“跳一跳”僅在上線數(shù)天內(nèi)就迅速催生出大量“高分秘籍”和各式“外掛”，從“全民游戲”成為現(xiàn)象級的“全民話題”。

“‘跳一跳’攻略”、 “‘跳一跳’刷分”以及“‘跳一跳’外掛”等關(guān)鍵詞一度成為網(wǎng)友熱搜的短語。為了在游戲中取得高分，在好友成績排行榜中名列前茅，有用戶總結(jié)了加分秘籍表，其中包含連跳、停頓、手感力道等。

還有“技術(shù)控”玩家發(fā)明了一款“物理外掛”，通過小型的機械臂，利用尺子量出格子之間的距離，輸入電腦，使機械臂自動調(diào)整按壓屏幕的時長。

除了“自娛自樂”的“技術(shù)控”，更有商家通過有償提供“代練”、“外掛”等服務(wù)賺取數(shù)萬元。

在淘寶網(wǎng)通過關(guān)鍵詞“跳一跳”搜索會出現(xiàn)大量“‘跳一跳’代練”、“‘跳一跳’高分神器”等服務(wù)。新京報記者發(fā)現(xiàn)，相關(guān)服務(wù)定價在1元至30元不等。其中，在定價5元左右的店鋪中，月銷量達千余單的不在少數(shù)，更有商家月銷量過萬。

借勢“跳一跳” 微信欲盤活小程序生態(tài)

2014年騰訊通過全民搶“微信紅包”一舉殺入移動支付陣營，微信支付短時間內(nèi)成長為支付寶的重量級對手。

2017年初，微信推出小程序，推出時引發(fā)業(yè)界矚目，但此后一年間，小程序似乎陷入低潮，直到“跳一跳”突然刷屏。

面對“跳一跳”的全民狂歡，業(yè)內(nèi)普遍認為騰訊“醉翁之意不在酒”，在業(yè)內(nèi)人士看來，以“跳一跳”為代表的小程序生態(tài)正逐漸被微信激活。

2016年12月28日，張小龍在微信公開課上第一次全面闡釋小程序，“不需要安裝應(yīng)用、觸手可及、用完即走，對服務(wù)線上化有需求的小企業(yè)來說，小程序在移動端能做到網(wǎng)站、APP、公眾號都沒能解決的痛點。”

根據(jù)當時張小龍的描述，小程序不會與手機APP搶奪流量，也不會與成熟APP搶奪場景。小程序堅持去中心化，不會做應(yīng)用商店分發(fā)、排行和推薦，也不能推送消息，用戶需要的時候就在，不需要的時候不打擾用戶。

張小龍還在演講中當場明確表示，不建議或限制做游戲、新聞和視頻小程序。

但就在一年后的2017年12月28日，微信官方上線“小游戲”，同時在更新微信iOS 6.6.1版本后，APP開屏也變?yōu)橹敢脩粼囃?ldquo;跳一跳”的頁面。游戲入口中，也出現(xiàn)了歡樂斗地主、保衛(wèi)蘿卜、愛消除樂園等更多小游戲。另外，微信還在公眾平臺上線了小游戲開發(fā)文檔。

小程序推出一年以來，從新聞小程序“今日頭條”，到視頻小程序“騰訊視頻”,再到游戲小程序“跳一跳”相繼上線，意味著微信對于小程序的戰(zhàn)略打法已經(jīng)變化。

在本次更新中，微信將原本位于三級入口的小程序提升至一級入口——主界面頂欄。用戶通過一拉、一點即可快速進入小程序，這一改變使用戶能夠輕松找到并打開小程序。

“發(fā)展輕應(yīng)用最大的障礙就在于應(yīng)用發(fā)現(xiàn)效率難以提高。”獨立IT分析師唐欣稱，微信對小程序入口的這一改變大大增加了用戶的觸達率。

以往用戶只能通過搜索和掃碼找到小程序，十分不便。如今，主界面頂欄、轉(zhuǎn)發(fā)、LBS推薦、發(fā)現(xiàn)模塊的入口、桌面快捷方式、關(guān)聯(lián)公眾號等諸多流量入口，為用戶高頻使用小程序打下了基礎(chǔ)。

小程序下一步 生態(tài)圈還是雞肋

小程序作為微信中的新生態(tài)被騰訊冀望為移動互聯(lián)網(wǎng)的“下一站”。但有聲音認為，微信的小程序生態(tài)夢也許是騰訊的一廂情愿。

在輕型應(yīng)用領(lǐng)域，微信并不是第一個嘗試者。在微信之外還有百度、UC、支付寶、小米等玩家。

百度早在2013年第一個提出無需下載、即搜即用的概念，試圖解決用戶候機內(nèi)存不足的痛點，并曾借助移動搜索入口建立輕應(yīng)用分發(fā)形式。但相比用戶對于微信的強需求，百度并未如愿成為輕應(yīng)用超級入口。

“微信的流量已經(jīng)太過擁擠了，”唐欣稱，雖然巨大的流量讓微信具有極大優(yōu)勢，但單一應(yīng)用的流量天花板以及輕應(yīng)用的體量導(dǎo)致除游戲以外的其他應(yīng)用在小程序生態(tài)中不可能成功。

他表示，小程序盡管不需要安裝，但由于很多內(nèi)容需要從web端讀取，不知不覺中會消耗大量手機流量。同時，小程序的使用還是擠占原有的用戶界面，比如在使用小程序過程中的微信消息就很難同步查看。這必然影響用戶體驗，微信會因此變得更加臃腫。

更重要的是，相比原生應(yīng)用，小程序?qū)归_發(fā)者受制于微信的框架。例如在公眾平臺中，違反規(guī)則的公眾號被永久封號并不少見。小程序作為一個封閉在微信中的產(chǎn)品形式，一旦違背微信制定的規(guī)則，同樣面臨類似風險。

同時，為了實現(xiàn)用完即走，盡量少干擾用戶，微信會將小程序的應(yīng)用場景限制在用戶主動啟動時。因此小程序的開發(fā)者很難做持續(xù)的運營。在數(shù)據(jù)層面，小程序?qū)?shù)據(jù)和用戶信息的獲取能力也比原生APP少很多。因此，無論是微信、開發(fā)者還是用戶層面均面臨問題。

對于小程序，攜程微信小程序團隊負責人對新京報記者稱，“小程序可以為我們帶來流量是肯定的，但有多大空間還需要市場去驗證。”他表示，微信小程序能給一些未下載APP的用戶以體驗的機會，當他們由低頻轉(zhuǎn)向高頻時，依然希望他們前來下載APP。

一位獨立手游公司總經(jīng)理告訴記者，小游戲?qū)τ螒虬拗剖?Mb，僅支持輕量游戲，對于開發(fā)者來說，如何在4Mb內(nèi)使游戲?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)以及微信對游戲的態(tài)度仍需觀望。

對于小程序的商業(yè)化，騰訊方面一如既往地保守。在新京報記者問及“跳一跳”游戲中出現(xiàn)了“徐記士多”便利店等元素，是否意味著未來存在植入商業(yè)廣告的可能時，騰訊方面回復(fù)，“目前沒有商業(yè)化考慮，我們更希望通過‘跳一跳’提醒大家重拾童趣，在忙碌的生活中放松一下。”

■ 行業(yè)分析

流量爭奪 騰訊再次祭出社交化法寶

有調(diào)查顯示，現(xiàn)代人一天之內(nèi)使用手機的時間在1-6小時之間，有些重度手機用戶則超出6小時。

微信曾經(jīng)是最“吃時間”的超級手機應(yīng)用。調(diào)查顯示，有超9成用戶稱自己主要用手機看微信、QQ、微博等應(yīng)用。其即時短信+朋友圈+微信公號應(yīng)用的組合擊中了現(xiàn)代手機用戶的需求核心。

不過隨著各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭對用戶流量的爭奪，這種情況處在逐步變化的過程當中。近期的一項研究顯示，今日頭條、快手等各類資訊視頻類應(yīng)用在手機用戶的流量比重中迅速上升。

據(jù)此，有觀點認為，騰訊微信推出“跳一跳”再次把用戶拉回到微信平臺上，不談微信在跳一跳背后的布局是什么，用戶流量與使用時間的爭奪首先是巨頭們的目標。

小程序解決了流量入口和用戶沉淀問題，微信才有能力打造小程序分發(fā)平臺，唐欣指出，廣告推廣、增值服務(wù)購買以及交易傭金將成為這一平臺的盈利模式。

同時，小程序的普及也將進一步豐富微信的應(yīng)用場景，“你能用手機干的事情，微信全都給你滿足，這就是他的目標”。（記者 楊礪）