10月25日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布2017年三季度業(yè)績報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入424.5億元，同比增長59.4%；凈利潤為199.8億元，同比增長60.31%。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在出廠價(jià)未調(diào)整的情況下，茅臺(tái)的業(yè)績?cè)鲩L可能主要得益于今年三季度茅臺(tái)酒市場投放量的擴(kuò)張。同時(shí)，國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)以及中秋、國慶雙節(jié)疊加效應(yīng)，也進(jìn)一步引爆了消費(fèi)市場。貴州茅臺(tái)方面預(yù)期，今年全年業(yè)績將有望再創(chuàng)新高。

第三季度凈利增長138%

根據(jù)公告，今年前三季度，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入424.5億元，相當(dāng)于平均每天凈賺約7300萬元，而這一業(yè)績甚至已經(jīng)超過2016年度的全年業(yè)績。

其中，第三季度業(yè)績表現(xiàn)最為突出，營收、凈利均創(chuàng)單季歷史新高，營收達(dá)182.6億元，同比增長115.8%；凈利潤達(dá)87.3億元，同比增長138.5%。

從公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，今年前三季度，茅臺(tái)酒營業(yè)收入384.04億元，貢獻(xiàn)了公司90%的業(yè)績；系列酒營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)40.19億元。

數(shù)據(jù)顯示，目前貴州茅臺(tái)的預(yù)收款項(xiàng)高達(dá)近200億元，繼續(xù)創(chuàng)出歷史新高。預(yù)收賬款被白酒行業(yè)譽(yù)為酒企的“蓄水池”，對(duì)公司后續(xù)經(jīng)營起著重要作用。同時(shí)，報(bào)告期內(nèi)，貴州茅臺(tái)國內(nèi)的經(jīng)銷商為2965家，新增634家。國外經(jīng)銷商104家，新增19家。

而貴州茅臺(tái)在股市的表現(xiàn)也十分亮眼。截至10月25日收盤，貴州茅臺(tái)的股價(jià)從年初的每股334.28元漲至565.67元，漲幅約達(dá)70%。市值也從年初的4198億元高漲至7100億元，增加近3000億元。

控價(jià)放量推動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L

對(duì)于業(yè)績?cè)鲩L的原因，貴州茅臺(tái)方面表示，主要是期內(nèi)銷量增加。

今年以來，茅臺(tái)提出做“有良心、負(fù)責(zé)任”的企業(yè)，將抑制非理性上漲的價(jià)格作為市場管理工作的重點(diǎn)。茅臺(tái)高層在多個(gè)場合公開明確表示要鐵腕治理市場亂象，確保茅臺(tái)酒市場價(jià)格穩(wěn)定。8月底，茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國在北京舉行的“國酒茅臺(tái)市場研討會(huì)”上明確表示，“企業(yè)的興衰存亡最終掌握在顧客手中，只有贏得了消費(fèi)者的企業(yè)才能生存下去。”

“商品供需決定市場價(jià)格。”一位業(yè)內(nèi)營銷專家表示，茅臺(tái)酒的價(jià)格穩(wěn)定主要取決于投放量的多少，三季度業(yè)績的高增長可能主要得益于之前的大幅增量。

為滿足旺季需求、打破漲價(jià)預(yù)期，茅臺(tái)不斷調(diào)整今年“兩節(jié)”的投放量，從2000噸逐步增加到6200噸，達(dá)到去年同期的兩倍。

此外，茅臺(tái)還要求全體經(jīng)銷商、各專賣店和自營公司，須將至少30%的年度剩余計(jì)劃通過云商平臺(tái)直面消費(fèi)者銷售，杜絕惜售、囤貨，實(shí)現(xiàn)銷售“扁平化”。

全年業(yè)績有望再創(chuàng)新高

今年以來，茅臺(tái)一直保持高速增長的態(tài)勢(shì)，前兩季度單季營收均超百億。專家認(rèn)為這與國內(nèi)市場消費(fèi)升級(jí)息息相關(guān)。

國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體今年延續(xù)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，消費(fèi)平穩(wěn)較快增長。國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全國居民人均工資性收入同比名義增長8.8%；全國居民人均可支配收入比上年同期名義增長9.1%，扣除價(jià)格因素影響，實(shí)際增長7.5%。

基于消費(fèi)水平的提升與前三季度的業(yè)績?cè)鲩L，茅臺(tái)方面對(duì)四季度銷售表達(dá)了樂觀預(yù)期。業(yè)界也認(rèn)為照以往規(guī)律，茅臺(tái)第四季度業(yè)績有望再創(chuàng)新高。不過也有專家持謹(jǐn)慎態(tài)度，認(rèn)為今年第四季度已無國家法定假日，白酒消費(fèi)缺乏必要的外界因素，而明年春節(jié)在2月中旬，年貨采買時(shí)間可能會(huì)集中在明年1月，因此四季度業(yè)績具有不確定性，投資者需謹(jǐn)慎預(yù)期，理性對(duì)待。

由于今年茅臺(tái)前三季度業(yè)績已超去年全年，為今年全年業(yè)績的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳曾表示，公司將把握好銷售節(jié)奏，平衡供需關(guān)系，減少供需矛盾，確保茅臺(tái)酒健康穩(wěn)定發(fā)展。茅臺(tái)集團(tuán)今年全年銷售收入有望突破600億元人民幣，利潤總額可達(dá)300億元人民幣，上交稅收可達(dá)200億元人民幣。（王叔坤）