圖① 從霞浦東壁村“拾間海”民宿的露臺上向外看去，海天相接，瑰麗無比。本報(bào)記者 劉春沐陽攝 圖② 霞浦縣東壁村“拾間海”民宿的精美茶室。本報(bào)記者 劉春沐陽攝

在福建東北部的山海之間，坐落著一座寶藏小城霞浦。作為福建省海岸線最長、淺海灘涂面積最廣、島嶼最多的沿?？h，霞浦縣的自然風(fēng)光和人文景觀交相輝映，蜿蜒曲折、岬角突出的海岸線歷經(jīng)千萬年的海浪洗禮，天光云影、日升日落塑造出如夢似幻的灘涂畫卷。水的靈動(dòng)、山的雄奇在此交織，吸引了海內(nèi)外無數(shù)攝影愛好者紛至沓來。

依托生態(tài)和山海資源，霞浦縣近年來發(fā)揮灘涂攝影、濱海旅游和歷史人文等優(yōu)勢，探索“攝影+民宿”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路子，激發(fā)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，點(diǎn)燃鄉(xiāng)村振興新引擎。然而，受當(dāng)前疫情不斷反復(fù)的影響，極度依賴客流量的民宿業(yè)正承受著巨大壓力，想方設(shè)法、努力突圍成為霞浦民宿業(yè)發(fā)展的必然選擇。

攝影點(diǎn)燃民宿熱

每到日落，霞浦縣三沙鎮(zhèn)東壁村都會(huì)迎來一天中非常熱鬧的時(shí)刻，長槍短炮的攝影愛好者迅速占據(jù)各個(gè)有利的取景位置，用手中的快門捕捉夕陽下的金色瞬間。作為在霞浦縣乃至福建省聲名在外、頗具規(guī)模的“網(wǎng)紅”民宿村，東壁村近年來采取支持回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、引進(jìn)投資等措施發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，建成各類精品民宿27家，并帶動(dòng)村民由較低附加值的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向中高附加值的服務(wù)業(yè)，形成以“民宿+”帶動(dòng)多業(yè)聯(lián)動(dòng)、多業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。

統(tǒng)計(jì)顯示，霞浦縣共有各類鄉(xiāng)村民宿400多家，年接待游客量達(dá)50多萬人次，直接帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)近2萬人，年?duì)I業(yè)額近2億元。誰能想到這樣的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，卻是在最近這短短幾年間才形成的。霞浦民宿業(yè)“無中生有”的推手，正是觀光攝影。

依托優(yōu)美的海岸線景觀和攝影資源，霞浦縣先后完成了11個(gè)攝影點(diǎn)建設(shè)，設(shè)計(jì)東西南北4條攝影路線，連續(xù)舉辦7屆“霞浦·我心中的那片海”國際攝影大賽，每年吸引60多萬人次前來觀光攝影。蜂擁而至的攝影愛好者不僅帶動(dòng)霞浦服務(wù)業(yè)發(fā)展，也衍生了民宿、漁模等新興行業(yè)，直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂?，有力推?dòng)三產(chǎn)融合。

在霞浦縣道981上驅(qū)車向東，一路上視野開闊，公路沿著海岸線蜿蜒蛇行，很快就能到達(dá)背山面海的東壁村。近海的坡涯之上，大大小小的精品民宿錯(cuò)落有致，與海面上點(diǎn)綴著的一艘艘漁船一同構(gòu)成絕美的畫卷。

在網(wǎng)紅民宿“拾間海”，記者見到了東壁村第一個(gè)創(chuàng)辦民宿的“吃螃蟹者”陳蜀曼。

從小在霞浦出生長大的陳蜀曼，大學(xué)畢業(yè)后在北京從事設(shè)計(jì)工作，因眷戀家鄉(xiāng)的那片海，選擇回到霞浦，經(jīng)過多番考察選址，最終選定在東壁村創(chuàng)辦民宿。2017年8月，“拾間海”正式開業(yè)，這是東壁村第一家民宿，獨(dú)特的山海風(fēng)光和溫馨的民宿環(huán)境很快吸引了源源不斷的客人，精美的陳設(shè)和布景更是讓“拾間海”民宿一躍成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。2019年，陳蜀曼又租下一棟民房，開了第二家民宿。“當(dāng)時(shí)，很多在外工作的當(dāng)?shù)厝艘部吹搅嗣袼薨l(fā)展的前景，紛紛回鄉(xiāng)投資創(chuàng)辦民宿，甚至有從北京、云南等地遠(yuǎn)道而來開辦民宿的，整個(gè)霞浦的鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)迅速蓬勃興旺起來。以我自己為例，最初創(chuàng)辦民宿時(shí)，團(tuán)隊(duì)只有3人，而現(xiàn)在已發(fā)展到38人。”陳蜀曼說。

金融紓困渡難關(guān)

到達(dá)“壹棲壹宿”民宿時(shí)已是夜晚，民宿入口處并不算大的咖啡吧卻非常有情調(diào)，柔和的燈光與周圍靜謐的景色仿佛渾然一體。開業(yè)還不到2年的“壹棲壹宿”，卻因其別具匠心的設(shè)計(jì)贏得了極高的好評率和回頭率。民宿主人郭弘是三沙鎮(zhèn)本地人，他告訴記者，選擇在這里開辦民宿，就是因?yàn)榭春梦穆萌诤虾袜l(xiāng)村振興的廣闊前景。

今年以來，福建部分地市曾發(fā)生較嚴(yán)重的本土疫情，其中就包括霞浦縣所在的寧德市，較大程度上影響了省內(nèi)的客源。此后，霞浦民宿重要的省外客源地上海、北京也接連發(fā)生本土疫情，對霞浦民宿業(yè)來說更是雪上加霜。霞浦縣文旅局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一季度全縣民宿入住率僅為25%。

“今年以來，疫情對霞浦民宿業(yè)的影響進(jìn)一步加劇，比如我的民宿有20多名員工，人力成本、租金成本等剛性開支壓力加大，沒有客人就沒有經(jīng)營收益，大家都在苦苦支撐。”郭弘表示。

陳蜀曼也遇到了相同的情況。“即使在去年受疫情影響的情況下，我們的民宿入住率依然維持在70%至80%之間。但今年受這幾波疫情的打擊，客源急劇減少，這半年我們幾乎處于半營業(yè)狀態(tài)。”陳蜀曼說。

面對民宿業(yè)的困境，寧德市、霞浦縣兩級政府部門都想了不少紓困辦法。霞浦縣文旅局局長張劍說，圍繞民宿行業(yè)融資難、融資貴的難題，寧德市文旅局在霞浦開展創(chuàng)新試點(diǎn)探索破解方法。霞浦縣文旅局因勢利導(dǎo)，把加強(qiáng)對民宿企業(yè)的金融服務(wù)作為重點(diǎn)工作，打造民宿特色貸款、鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新和開發(fā)金融產(chǎn)品、提供便捷優(yōu)質(zhì)的普惠金融服務(wù)，加大對民宿項(xiàng)目的信貸支持。

張劍表示，霞浦縣文旅局加強(qiáng)貸款服務(wù)推廣，有效服務(wù)民宿經(jīng)營者，為民宿經(jīng)營者提供政策科普，積極推廣民宿特色貸款，為民宿行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的資金保障。一方面抓緊行業(yè)龍頭將民宿經(jīng)營者“引進(jìn)來”，召開民宿行業(yè)協(xié)會(huì)理事會(huì)，加大民宿特色貸款政策以及辦理流程的宣傳力度，對民宿特色貸款相關(guān)問題進(jìn)行答疑，減少經(jīng)營者后顧之憂。另一方面深入基層走訪讓干部“走出去”，結(jié)合“民宿大走訪”活動(dòng)，在了解各民宿規(guī)模及經(jīng)營狀況的同時(shí)，根據(jù)實(shí)際情況向他們宣傳民宿特色貸款，為有需求的民宿企業(yè)提供幫助，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)。

據(jù)悉，工商銀行、興業(yè)銀行、農(nóng)村信用社已累計(jì)為霞浦縣20多戶民宿經(jīng)營者發(fā)放貸款近2000萬元，一定程度上緩解了民宿發(fā)展融資難問題。

內(nèi)外兼修彰特色

旅游業(yè)的景氣歸根結(jié)底是靠客流。如果說金融紓困只是疫情之下的臨時(shí)之舉，那么辦好文旅活動(dòng)、加強(qiáng)營銷推介則是聚人氣促消費(fèi)的實(shí)實(shí)在在之策。

霞浦縣委常委、縣政府黨組成員雷旺清表示，霞浦縣連續(xù)多年舉辦國際攝影大賽、文化旅游周、國際山地馬拉松賽、全國海釣大賽等大型賽事活動(dòng)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣e辦民俗節(jié)慶活動(dòng)，還積極參加海峽旅游博覽、福建旅游交易會(huì)等大型文旅推介活動(dòng)，不斷提升霞浦的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

5月19日是中國旅游日，2022年中國旅游日寧德分會(huì)場（霞浦）暨“暢游東海·自駕霞浦”大型自駕游活動(dòng)在霞浦縣舉行。寧德市5條“福”文化主題路線和霞浦縣4條旅游精品路線在活動(dòng)上正式發(fā)布，并推出了旅游聯(lián)票、旅游套餐以及對部分特殊群體免票的一系列旅游惠民政策。當(dāng)日，霞浦縣還邀請抖音及小紅書網(wǎng)紅旅游達(dá)人、霞浦自駕游車友沿“東海1號”風(fēng)景觀光道開啟全程約40公里的自駕旅程，并通過抖音、小紅書等新媒體帶領(lǐng)全國游客“云游霞浦”，讓民眾足不出戶體驗(yàn)霞浦的壯美自然風(fēng)光和深厚人文底蘊(yùn)。

寧德市文旅局黨組書記、局長霍立昀表示，這次活動(dòng)是寧德在全域疫情防控低風(fēng)險(xiǎn)、疫情總體可控后，舉辦的首場全市性文旅推介活動(dòng)，是預(yù)熱夏季旅游市場、面向廣大游客發(fā)出的一份真誠邀約，也是高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，加快旅游市場復(fù)工復(fù)市，推進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的具體舉措。

近年來，各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、打造文旅景觀時(shí)，最為人詬病的一點(diǎn)就是同質(zhì)化嚴(yán)重。而在東壁村采訪期間，記者發(fā)現(xiàn)各家民宿都個(gè)性突出，各自主打的“賣點(diǎn)”都不盡相同。比如“拾間海”的特色餐飲令人回味，“壹棲壹宿”的咖啡茶飲品類齊全，“左鄰右舍”的無敵海景堪稱一絕……

霞浦縣民宿行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長鄭德雄告訴記者，霞浦把鄉(xiāng)村民宿作為展現(xiàn)霞浦灘涂攝影和鄉(xiāng)風(fēng)民情的最佳載體，緊緊圍繞市場需求、游客需求，積極引導(dǎo)民宿業(yè)主精準(zhǔn)定位，實(shí)行差異化經(jīng)營，打造特色亮點(diǎn)，有效防止同質(zhì)化。

疫情之下，霞浦民宿業(yè)自身也在苦練內(nèi)功，努力適應(yīng)市場，積極謀求轉(zhuǎn)型升級。“打造精品民宿，其核心就是品質(zhì)和服務(wù)，這是行業(yè)的共識。尤其在霞浦，很多民宿屬于景觀民宿，不單單是承載住宿這一個(gè)功能，很多客人甚至把民宿本身作為旅游目的地，這更要求民宿在景觀設(shè)計(jì)、文創(chuàng)融合等方面需時(shí)時(shí)創(chuàng)新。”鄭德雄說。

“從開業(yè)起，我們就把民宿作為一個(gè)長久品牌來經(jīng)營，對自己的要求也是每5年對景觀改造提升一次，彰顯自身特色。比如餐飲是我們民宿的一大特色，疫情之下，我們不斷琢磨產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，開發(fā)下午茶、點(diǎn)心、伴手禮等產(chǎn)品，希望能夠吸引更多客源。”陳蜀曼說。

“從投資回報(bào)的角度來說，受疫情反復(fù)的影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期，但著眼于長遠(yuǎn)，我仍然認(rèn)為，民宿會(huì)繼續(xù)在鄉(xiāng)村振興中扮演重要角色。”郭弘表示。