移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和手機(jī)App的流行，使得“知識(shí)付費(fèi)”成為內(nèi)容變現(xiàn)的有效渠道，引發(fā)各路資本的追逐和熱捧。在經(jīng)歷了市場(chǎng)前期的短暫喧囂和行業(yè)洗牌后，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)今年開(kāi)始由狂熱走向“下半場(chǎng)”的博弈，業(yè)界不再熱衷概念炒作，而是通過(guò)深耕內(nèi)容資源來(lái)構(gòu)筑各自核心競(jìng)爭(zhēng)力。

知識(shí)付費(fèi)成內(nèi)容變現(xiàn)新渠道

知識(shí)付費(fèi)熱潮的興起，為大批專(zhuān)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者提供了展示舞臺(tái)，許多人投身其中并取得不菲的收益。谷歌前工程師王爭(zhēng)，深入研究算法十余年，現(xiàn)任某金融公司核心系統(tǒng)資深系統(tǒng)架構(gòu)師。幾個(gè)月前，在一款名為“極客時(shí)間”的專(zhuān)業(yè)IT內(nèi)容知識(shí)服務(wù)App上，王爭(zhēng)開(kāi)設(shè)了自己的專(zhuān)欄“數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)與算法之美”，專(zhuān)門(mén)為工程師量身打造數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)與算法私教課。專(zhuān)欄訂閱價(jià)為99元，推出后吸引了眾多讀者付費(fèi)訂閱，截至目前已有3萬(wàn)多人購(gòu)買(mǎi)，付費(fèi)總額超過(guò)300萬(wàn)元。

王爭(zhēng)并非第一個(gè)“吃螃蟹的人”。有著20年軟件開(kāi)發(fā)及相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的陳皓，一年前開(kāi)設(shè)了付費(fèi)專(zhuān)欄“左耳聽(tīng)風(fēng)”，訂閱價(jià)299元。最新統(tǒng)計(jì)顯示目前已有2萬(wàn)多人購(gòu)買(mǎi)，付費(fèi)總額超過(guò)600萬(wàn)元。

極客邦科技總裁池建強(qiáng)近日在接受記者采訪時(shí)表示，目前有近20萬(wàn)付費(fèi)用戶在“極客時(shí)間”上閱讀和學(xué)習(xí)，有50位作者開(kāi)設(shè)了付費(fèi)閱讀專(zhuān)欄，目前訂閱量超過(guò)3萬(wàn)人的專(zhuān)欄有1個(gè)，超過(guò)2萬(wàn)人的有5個(gè)，超過(guò)1萬(wàn)人的有10個(gè)……2018年“極客時(shí)間”的專(zhuān)欄訂閱總收入預(yù)計(jì)將達(dá)三千萬(wàn)元以上規(guī)模。

王爭(zhēng)和陳皓正是當(dāng)前席卷國(guó)內(nèi)的知識(shí)付費(fèi)熱潮中的成功案例。研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2.92億人。其中，63%的受訪用戶使用知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品主要是為獲取專(zhuān)業(yè)知識(shí)，50%的受訪用戶出于興趣愛(ài)好而使用知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展和整個(gè)社會(huì)對(duì)知識(shí)的迫切需求，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，用戶逐漸養(yǎng)成知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。2018年上半年知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)傳播以及營(yíng)銷(xiāo)手段不斷演進(jìn)，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展空間受人矚目。

知識(shí)付費(fèi)投資依然活躍

資本漸趨理性

在國(guó)內(nèi)，2016年曾被稱為“知識(shí)付費(fèi)元年”，許多項(xiàng)目一窩蜂式的涌現(xiàn)并被資本追捧。但隨后不久，一些淺嘗輒止的項(xiàng)目即退出市場(chǎng)，有些帶著明星光環(huán)的項(xiàng)目也遭遇質(zhì)疑，認(rèn)為其“販賣(mài)的其實(shí)不是知識(shí)而是焦慮”，并未能幫助用戶解決實(shí)際問(wèn)題等。除此之外，一些知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目普遍面臨的低復(fù)購(gòu)率現(xiàn)象也引發(fā)業(yè)界關(guān)注和爭(zhēng)議。

知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域正遭遇“成長(zhǎng)的煩惱”，但在專(zhuān)家看來(lái)，目前知識(shí)付費(fèi)行業(yè)仍處于早期階段，行業(yè)總體呈現(xiàn)成長(zhǎng)向上趨勢(shì)，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品類(lèi)型日益多樣化，知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)者也變得更加專(zhuān)業(yè)。而且，經(jīng)過(guò)前兩年的用戶教育和市場(chǎng)洗牌后，行業(yè)各方也開(kāi)始變得更為理性，不再只是單純的炒概念、追風(fēng)口。

從資本投資角度來(lái)看，今年發(fā)生在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的投融資消息依然不斷。雖然投資仍然火熱，但在池建強(qiáng)看來(lái)，知識(shí)付費(fèi)目前已經(jīng)告別前兩年資本盲目熱捧的階段。2016年知識(shí)付費(fèi)概念出現(xiàn)后，大家都認(rèn)為是一個(gè)新風(fēng)口，于是爭(zhēng)相涌入這一領(lǐng)域，許多平臺(tái)陸續(xù)上線，但經(jīng)過(guò)最近兩年的發(fā)展，許多都沒(méi)能堅(jiān)持下來(lái)。“現(xiàn)在能堅(jiān)持下來(lái)的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，要么是有流量，要么是有營(yíng)收。未來(lái)，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)會(huì)朝著一個(gè)比較良性的方向發(fā)展”。

行業(yè)重金培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

垂直細(xì)分平臺(tái)將成趨勢(shì)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)吸引用戶“埋單”的關(guān)鍵。隨著行業(yè)不斷發(fā)展，各家知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)也紛紛加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的培育，通過(guò)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、完善內(nèi)容生態(tài)，以期構(gòu)筑自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

近日，蜻蜓FM宣布將投資10億元扶持主播生態(tài)戰(zhàn)略，目標(biāo)每年孵化100名年收入過(guò)百萬(wàn)元的頭部主播、1000名年收入過(guò)十萬(wàn)元的核心主播等。喜馬拉雅FM今年也推出“萬(wàn)人十億”計(jì)劃，過(guò)去幾年喜馬拉雅FM已募集超過(guò)10多億元基金，專(zhuān)門(mén)投資內(nèi)容生產(chǎn)。知乎發(fā)布了面向用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者的“海鹽計(jì)劃”,知乎創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官周源表示將加大在人工智能技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)、知識(shí)服務(wù)等多個(gè)維度的投入。

據(jù)艾媒咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前知識(shí)付費(fèi)用戶的消費(fèi)逐漸趨于理性化消費(fèi)，用戶更愿意為實(shí)用且高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)。48%的受訪用戶期望知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提高產(chǎn)品的性價(jià)比，41%的受訪用戶期望提高內(nèi)容質(zhì)量。

除此之外，在池建強(qiáng)看來(lái)，2019年國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)一大發(fā)展趨勢(shì)是，垂直細(xì)分平臺(tái)將會(huì)越來(lái)越多，比如說(shuō)醫(yī)療、計(jì)算機(jī)、金融等諸多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，都會(huì)成為知識(shí)付費(fèi)的細(xì)分發(fā)展方向。對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)來(lái)說(shuō)，只有內(nèi)容做到專(zhuān)而精，才能真正打動(dòng)用戶。

艾媒咨詢認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)未來(lái)將會(huì)爭(zhēng)奪更多優(yōu)質(zhì)細(xì)分領(lǐng)域，知識(shí)付費(fèi)將呈現(xiàn)垂直細(xì)分化以及專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)，不斷細(xì)化深耕內(nèi)容優(yōu)勢(shì)包括服務(wù)優(yōu)勢(shì)，以解決用戶的核心知識(shí)需求。

□ 新華社記者 高少華