開在后圓恩寺胡同一家四合院里的小眾書坊，主要賣詩(shī)集和舉辦文化活動(dòng)。本報(bào)記者 孫戉攝

“做書的，不能讓我們開五金店吧！”北京新經(jīng)典文化股份有限公司副總裁黎遙說(shuō)，出版機(jī)構(gòu)開書店從來(lái)都是天經(jīng)地義的。正如他所言，近來(lái)北京多家出版機(jī)構(gòu)紛紛辦起了實(shí)體書店。只是和以往不同，新近出現(xiàn)的這股開店熱，不僅是接續(xù)了傳統(tǒng)，更是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一次全新突破。

連鎖書店

新經(jīng)典文化正式接手Page One

北京的幾家Page One書店照舊開門營(yíng)業(yè)，在三里屯店，讀者選書、看書、品咖啡、吃簡(jiǎn)餐，他們并不知道，書店背后其實(shí)發(fā)生了動(dòng)蕩，其經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)悄然變更。

早在今年5月，新經(jīng)典文化股份有限公司就與Page One達(dá)成收購(gòu)意向，8月底簽署收購(gòu)協(xié)議?，F(xiàn)任Page One CEO劉剛說(shuō)，“新經(jīng)典文化全資收購(gòu)了Page One ，目前工商變更手續(xù)正在進(jìn)行。”

Page One成立于1983年，總部曾設(shè)在新加坡，一度在北京、杭州、深圳、香港、臺(tái)灣、泰國(guó)、新加坡都有店，其藝術(shù)書籍、原版圖書最具特色。但這幾年，因?yàn)閿U(kuò)張過(guò)快，經(jīng)營(yíng)不佳，資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題，去年11月在香港宣布停業(yè)。

今年早些時(shí)候，Page One開始到處尋找“接盤手”，和多家機(jī)構(gòu)接洽之后，最終確定與新經(jīng)典文化合作。“我們之所以接手經(jīng)營(yíng)，也是不希望這個(gè)品牌倒了。”劉剛解釋，做出版的都有做書店的情結(jié)，我們也想把出版向書店這個(gè)終端延伸，于是董事會(huì)決定接手。

目前Page One正在經(jīng)營(yíng)的有五家，計(jì)劃要開的新店有一家。這五家店包括北京的三里屯店、頤堤港店、國(guó)貿(mào)三期店，以及成都IFS店、杭州萬(wàn)象城店，還有一家是10月底即將在北京前門試運(yùn)營(yíng)的北京坊店。此外，臺(tái)灣、香港的品牌使用權(quán)也已買下。

劉剛說(shuō)，新Page One書店將保持原有特色，并將對(duì)書店進(jìn)行分級(jí)，北京坊店將是文化地標(biāo)店，三里屯店定位成城市中心店，而頤堤港店將定位成社區(qū)店，“不同的定位，營(yíng)收、利潤(rùn)的訴求也不同，每個(gè)書店也會(huì)有不同的調(diào)整。”

新經(jīng)典文化做圖書出版，做成了一家上市公司，但開書店還是頭一次。“我們團(tuán)隊(duì)壓力很大，書店不那么容易賺錢。”劉剛坦言，目前圖書定價(jià)有些亂，網(wǎng)上書店打折也很混亂，種種因素都對(duì)實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)造成了挑戰(zhàn)。“我們需要摸索，但有一點(diǎn)已經(jīng)很清楚，書店不能純粹只靠賣書，我們會(huì)把書店做成內(nèi)容分發(fā)地。”他說(shuō)，與西西弗書店從零售角度做書店不同，新經(jīng)典文化將從內(nèi)容傳播角度來(lái)考慮書店的定位和發(fā)展。

劉剛透露，新經(jīng)典文化開書店依然采取低調(diào)風(fēng)格，“我們肯定不會(huì)明年開10家、20家新店。我們要把現(xiàn)有的店打磨好，再考慮其他。”至于新Page One具體將以怎樣的面目出現(xiàn)，他說(shuō)，目前還不能透露更多細(xì)節(jié)，讀者可以拭目以待。

小眾書坊

出版人在四合院里開書店

在北京，不僅有像新經(jīng)典文化這樣的大牌出版機(jī)構(gòu)收購(gòu)?fù)赓Y連鎖書店，也有初創(chuàng)的小型出版機(jī)構(gòu)，以小而美的獨(dú)立書店觸動(dòng)大眾情懷。

在后圓恩寺胡同甲一號(hào)，近來(lái)不經(jīng)意間出現(xiàn)了一家名叫小眾書坊的詩(shī)歌主題書店。這家書店建在四合院內(nèi)，面積100多平方米，坐在院子里的書桌前讀書，盡享陽(yáng)光和閱讀的愜意。

店內(nèi)，貼墻而建的是一個(gè)12層塔狀書架，而6個(gè)小書架、2個(gè)書臺(tái)隨意地豎立著。這里的書很特別，阿赫瑪托娃、阿多尼斯、畢肖普、波拉尼奧、達(dá)爾維什、余光中、雷平陽(yáng)、周夢(mèng)蝶、商震、西川等中外詩(shī)人的詩(shī)集，至少有上千種之多。而在兩個(gè)小書架上，還有上百種珍貴的簽名本出售。阿多尼斯的《我的孤獨(dú)是一座花園》、李元洛的《瀟瀟風(fēng)雨滿天地:清詩(shī)之旅》、雷平陽(yáng)的《天上的日子》都是簽名本，而梁思成所著《大拙至美》竟蓋有梁思成昔日的印章。

店主名叫彭明榜，中共黨史博士，此前供職于中國(guó)青年出版社，編輯過(guò)60多種詩(shī)集。他在53歲時(shí)辭職創(chuàng)業(yè)，與中國(guó)青年出版社、一位朋友以合資方式，今年開辦專出詩(shī)集的北京小眾雅集文化傳媒有限公司，并以前店后廠的方式，開了這家小眾書坊。

開詩(shī)歌書店原本不是彭明榜的人生計(jì)劃。30多年前，他是貴州一所中學(xué)的教師，那些孤獨(dú)的夜晚，詩(shī)歌與他相伴。他說(shuō)，自己手抄過(guò)舒婷、顧城的詩(shī)，也在縣新華書店狂熱購(gòu)買過(guò)詩(shī)集。但此后30年，他奇跡般地與詩(shī)歌絕緣，根本沒(méi)讀過(guò)西川、于堅(jiān)這些著名詩(shī)人的詩(shī)作。直到2015年，再度與詩(shī)歌相遇，從那一年開始，他陸續(xù)策劃了《中國(guó)好詩(shī)》系列叢書等多部詩(shī)集，“對(duì)詩(shī)歌的感覺(jué)又回來(lái)了。”

通過(guò)辭職辦出版機(jī)構(gòu)、開書店的方式，重拾對(duì)詩(shī)歌的熱愛(ài)。彭明榜說(shuō)，為了這家書店，他考察過(guò)多家大商場(chǎng)，“那些地方?jīng)]有我心目中的格調(diào)，我想找的是有格調(diào)、有故事的地方。”兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，結(jié)果和這家四合院相遇。他表示，如果再開新店，也依然會(huì)找有特色的地方，而不會(huì)去大商場(chǎng)。

彭明榜沒(méi)有透露書店租金的具體金額，但他表示尚在可以承受的范圍內(nèi)。他強(qiáng)調(diào)，這里是詩(shī)人、作家、文學(xué)愛(ài)好者的文化客廳，讀書沙龍、詩(shī)人筆會(huì)、新書發(fā)布，周末不會(huì)間斷。他還希望通過(guò)詩(shī)集出版等一系列業(yè)態(tài)，讓書店生長(zhǎng)形成良性循環(huán)。

全新生態(tài)

實(shí)體書店復(fù)蘇萌發(fā)新芽

今年以來(lái)，中信出版集團(tuán)也新開了幾家中信書院、知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社開辦智慧書堂，出版機(jī)構(gòu)開實(shí)體書店熱度上升。但這一輪熱潮，更呈現(xiàn)出新格局、新升級(jí)。

百道網(wǎng)CEO程三國(guó)直言，過(guò)去出版社開書店猶如小賣部一樣，解決的是讀者購(gòu)書不方便的問(wèn)題。如今網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)書通暢，而實(shí)體書店不僅賣書，更變成了媒體，“如果書店空間美，產(chǎn)品體驗(yàn)好，空間就變成了強(qiáng)勢(shì)媒體，這比花大錢做廣告的效應(yīng)要強(qiáng)得多。”他認(rèn)為，很多出版機(jī)構(gòu)大都是這個(gè)路數(shù)。

中國(guó)新聞出版研究院國(guó)民閱讀研究與促進(jìn)中心主任徐升國(guó)分析，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷深入，用戶運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)、以銷定產(chǎn)、內(nèi)容服務(wù)、知識(shí)服務(wù)，將形成新的商業(yè)生態(tài)，“出版機(jī)構(gòu)紛紛開辦書店，是因?yàn)榭梢灾苯荧@取用戶大數(shù)據(jù)、用戶反饋意見，對(duì)用戶服務(wù)也更精準(zhǔn)，用戶在哪里，出版機(jī)構(gòu)就生長(zhǎng)在哪里。”他認(rèn)為，可以肯定的是，這些出版機(jī)構(gòu)開辦的書店，不再以傳統(tǒng)的圖書銷售為主體，而是以讀者運(yùn)營(yíng)為主體，通過(guò)閱讀活動(dòng)、會(huì)員制等形成固定用戶，形成新型閱讀空間。

書評(píng)人綠茶認(rèn)為，幾年前還在唱衰書店業(yè)，但出版機(jī)構(gòu)紛紛開辦書店表明，書店業(yè)已處于復(fù)蘇狀態(tài)，“無(wú)論是獨(dú)立書店和資本運(yùn)營(yíng)下的連鎖書店都在齊頭并進(jìn)，這是可喜的現(xiàn)象。”他分析，資本運(yùn)作下的連鎖書店將越做越大，而小機(jī)構(gòu)開辦的獨(dú)立書店將越來(lái)越獨(dú)立。徐升國(guó)還發(fā)出預(yù)言，“目前形成的全新文化生態(tài)，還處于萌芽階段，將來(lái)會(huì)越來(lái)越深入，越來(lái)越多元化。”