輿情回顧

新冠肺炎疫情給農(nóng)副產(chǎn)品銷售帶來了巨大的沖擊，面對疫情的影響，近日，多地縣長紛紛“亮相”微博、抖音、拼多多等新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播，為農(nóng)產(chǎn)品代言，取得不俗成績，引發(fā)輿論關(guān)注。

比如，山東臨沭縣、商河縣、單縣、沂源縣和曹縣等近10個(gè)縣的干部先后試水直播“帶貨”，代言紫薯、扒雞、雞蛋等產(chǎn)品；安徽宿州碭山縣縣長陶廣宏走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間，為碭山酥梨代言，直播僅半小時(shí)，就賣出了近2萬單10萬斤酥梨；云南紅河一縣長直播賣梯田紅米，3小時(shí)銷售10萬余斤；湖南永州江永縣數(shù)千畝上千萬斤砂糖柑滯銷，縣長當(dāng)代言人助力果農(nóng)，通過直播等多種線上銷售途徑，幫助果農(nóng)銷售等。

此類現(xiàn)象迅速引發(fā)公眾關(guān)注，網(wǎng)民紛紛點(diǎn)贊。新華網(wǎng)、紅網(wǎng)、中安在線等媒體陸續(xù)刊發(fā)評論文章。與此同時(shí)，#縣長直播賣滯銷砂糖柑##碭山縣長直播半小時(shí)賣10萬斤酥梨##安徽六位縣長進(jìn)直播間帶貨#等微博話題討論熱度持續(xù)攀升。

輿情反饋

紅星新聞：我們不能簡單地把縣長市長直播帶貨看成一種“不務(wù)正業(yè)”的跨界行為，而應(yīng)將其視作履行責(zé)任的新方式。不僅是縣長市長，更多的職能部門領(lǐng)導(dǎo)也可以加入。這已經(jīng)不是錦上添花，而是時(shí)代的要求。

中安在線：各地的主要領(lǐng)導(dǎo)成為“超級推銷員”，通過直播助力當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品線上銷售，不僅能助力解決眼前的滯銷問題，更能開辟全新的通道，助力農(nóng)民“放下鋤頭，拿起鼠標(biāo)”，用新的技術(shù)，走出致富脫貧的新道路。

@kokjo：直播不是站在鏡頭前賣力吆喝那么簡單，而是涉及生產(chǎn)、保質(zhì)、保鮮、流通、品牌等一系列運(yùn)作的系統(tǒng)工程，打通供應(yīng)鏈條，形成農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的全鏈條聯(lián)動(dòng)，這就需要政府、社會(huì)和企業(yè)共同發(fā)力。如此，農(nóng)戶和銷售者的“直播+電商+農(nóng)產(chǎn)品”產(chǎn)銷模式才能常態(tài)、穩(wěn)定。

@虎喵humiao：選擇與時(shí)俱進(jìn)的方式為人民群眾謀發(fā)展，帶領(lǐng)老百姓努力奔向小康，這才是新時(shí)代干部應(yīng)該有的思維！

@Daiyonglu99：我們要通過表象看本質(zhì)，表象為80后博士副縣長賣扒雞，實(shí)為一個(gè)公務(wù)員為民服務(wù)的體現(xiàn)。同時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)“帶貨”質(zhì)量經(jīng)權(quán)威把關(guān)一定信得過。

@蘸兔指南：必須點(diǎn)贊！之前看了幾位縣長直播，才有機(jī)會(huì)深入了解不同地區(qū)的特產(chǎn)，比如臨泉芥菜、石泉硒茶、西盟高原百花蜜……期待更多脫貧攻堅(jiān)的相關(guān)直播。

輿情觀察

縣長“帶貨”業(yè)績喜人，獲輿論稱贊。一來是為因疫情滯銷的農(nóng)產(chǎn)品打開了新銷路；二來，符合當(dāng)下公眾普遍希望愛心助農(nóng)的輿論趨勢。新華網(wǎng)認(rèn)為，“縣長直播帶貨”模式不僅成為破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷、企業(yè)復(fù)工難等問題的“快捷鍵”，也為各地了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興提供了新思路。

從“縣長”到“主播”的角色轉(zhuǎn)換，我們看到的是直面民生“痛點(diǎn)”的智慧行動(dòng)。通過直播，展現(xiàn)了形象和觀念上的革新。紅網(wǎng)指出，網(wǎng)民從中讀懂了縣長們放下架子、俯下身子、親力親為，以實(shí)際行動(dòng)幫助農(nóng)村群眾的一顆心。他們的行動(dòng)，引起了網(wǎng)民的共鳴，契合了當(dāng)前社會(huì)普遍存在的助農(nóng)心態(tài)。

當(dāng)然，也有少數(shù)人質(zhì)疑這種行為是否在作秀。對此，中安在線指出，“帶貨+直播”，展現(xiàn)以主動(dòng)服務(wù)之“姿”，直指民生的“痛點(diǎn)”。其背后，是黨員干部的擔(dān)當(dāng)，透出服務(wù)人民的“底色”。

輿論認(rèn)為，“電商+直播”的模式已經(jīng)打開了助農(nóng)的新路徑，可以常態(tài)化發(fā)展。有專家指出，電商直播對于商家、平臺(tái)、用戶的價(jià)值巨大，其興起并非短期現(xiàn)象，而是流量爭奪加劇、電商內(nèi)容化大背景下的大勢所趨。隨著產(chǎn)業(yè)鏈條數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，未來有望構(gòu)筑一套生產(chǎn)端和消費(fèi)端數(shù)據(jù)流通的新零售體系，這對鄉(xiāng)村振興意義重大。

（作者：人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心 楊曉東）